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多重因素影响下面临变局 服饰企业如何在困境中逆势而上?

多重因素影响下面临变局 服饰企业如何在困境中逆势而上?

2022年07月05日 04:41 来源:工人日报参与互动参与互动

  在疫情反复、贸易摩擦等多重因素影响下,服装产业正面临变局

  服饰企业如何在困境中逆势而上?

  本报记者 李国

  《工人日报》(2022年07月05日 07版)

  阅读提示

  服装服饰是永不落幕的朝阳产业,然而受疫情等因素影响,企业经营效益却不容乐观。困境中,企业抓住“互联网+”的转型机遇,用流量效能推动“新国潮服饰”崛起,各类特色服饰的“出圈”,将促进消费的新场景、新趋势和新活力,为行业带来新的增长动力。

  “衣食住行”,在老百姓的购物清单中,“衣”是排在第一的消费热点,服饰产业也成为众多城市竞相布局和追逐的热门“赛道”。近日,成立仅4年的知衣科技,已连续完成3轮近1亿美元融资。

  天眼查数据显示,截至目前我国有服装企业超2100万家,其中2021年新增注册企业523.5万家,增速达39.2%。然而,经营效益却不容乐观。统计数据显示,2022 年 1~5月,我国服装鞋帽、针纺织品类零售总额 5093 亿元,同比下滑 8.1%。5 月单月服装鞋帽、针纺织品类零售总额 958 亿元,同比下滑 16.2%。

  “渝派”服饰正加速跑马圈地

  服装服饰是永不落幕的朝阳产业。但服装产业普遍面临生产基地分散,品牌号召力不强的困局。定位为“全球时尚T台、服装产业新城”的重庆中国轻纺服装城的建成,令3000多家服装制造企业结束了长期四处租厂房打游击的日子,它与近在咫尺的尚盟重庆时装产业园一道,在重庆巴南区,形成年产值近1000亿元的轻纺服装产业基地,成为西部最大的、集服装创意研发、生产、物流、商贸为一体的“时尚硅谷”。

  “入驻轻纺服装城,仅是厂房一项,我就投入了一亿元。”在国内颇有名气的浙江海宁某皮草服饰董事长童先生7月3日对记者说,相比沿海,在重庆制作服装的成本至少可以下降10%左右。

  数据显示,重庆市现有16.9万家服装企业。“重庆人性格开朗,有很强的包容性,比较容易接受先进的潮流时尚信息。发展时尚产业,有很不错的软件和硬件。”身为服装设计大师,同时也是西南大学纺织服装学院设计学教授的梁明玉说。

  据他介绍,重庆有16所大专院校开设了服装设计专业,青年服装设计师队伍也逐年壮大,但很大一部分流向了外地,下一步要考虑如何留得住人。

  记者从重庆中国轻纺服装城人才培训中心了解到,近年来,重庆服装企业开出年收近百万元求才,吸纳设计与管理高管。“在企业与政府的联动下,一旦形成品牌高地,人才也就会从沿海等地流向重庆。”重庆尚贤人力资源顾问有限公司总经理陈茂认为。

  “纺织产业布局在周边区县,主城重在时尚服装设计、研发和加工。”重庆市经信委消费品工业处负责人说,根据市政府规划,未来重庆轻纺服装将形成主城(巴南)、涪陵、库区、渝西、渝东南五大产业板块。以都市时尚服装产业链为龙头,各个板块各具不同特色,带动由纺织到服装的全产业链的错位发展。

  尚盟重庆时装产业园负责人唐均才告诉记者,产业园一直致力于整合国内国际服装产业资源,实现行业资源的全球化配置。目前“盟韩上品”服务平台,吸引了韩国上百家面料企业及优秀的服装设计师品牌加盟。

  用流量效能推动“新国潮服饰”崛起

  在当下,以90后、00后为代表的“Z世代”,在服饰的消费上呈现为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单的新趋势。

  今年“618”,网上服装店铺再次感受到一阵疯狂,而一些老牌的休闲服装却在经历线下的“缩铺”潮。

  根据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告,借力场景构建和话题营销,抖音电商服饰行业通过多元玩法为商家拓展营销通路,实现大促突围和销量突破。抖音“618”好物节期间,服饰鞋包行业GMV破百万品牌商家2467个,GMV破百万商品2625个,行业新客峰值环比增长57%。

  记者发现,从李宁、安踏、特步等运动品牌迎来全新生机,到建侬、马克华菲带来的艺术时尚国潮,一个属于服饰国货之光的时代正在到来。

  据相关公司财报显示,2021年国内体育服饰品牌李宁体育年营收超过200亿元,涨幅达56.1%;安踏体育年营收近500亿元,涨幅38.9%;特步年营收100.13亿元,也是其首次突破百亿大关。

  作为中国原创品牌,创建于1994年的北京建侬体育用品有限公司已扎根服装行业28年。据介绍,该企业服务过40余万家机关企事业单位和社会团体,参与过2008年北京奥运会等重大活动服务工作,在包括重庆在内的全国300多个城市建立了服务中心。

  “我们始终以弘扬中国文化、坚守原创设计为根本,将中国优秀的传统文化作为企业、品牌、产品指导文化。”建侬创始人、首席设计师王玉明日前向记者表示,“疫情下,企业虽然遇到了很多困难,但有了这个文化自信,我相信困难是暂时的。”着眼未来,建侬将继续深耕服装团购领域,目前正进行产品创新,并结合智能化数据管理,融入互联网系统化工具,努力让中国文化以鲜活的形式呈现在人们的视野中。

  作为新国潮服饰的代表品牌之一,马克华菲成立20年来一直信仰“为潮而生”。根据拼多多的数据显示,在购买马克华菲的人群中,95后占比超过48%,且主要集中在一二线城市。

  “用融合文化的个性追求回应消费需求,用广阔高效的电商平台追赶市场节奏,这就是游戏获胜的唯一秘诀。”马克华菲电商总经理陈允说,公司旗下的山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为主要元素的联名款服饰,都受到了青年消费者的追捧。

  “风口一直在变,但是市场永远缺少优质的供应商。”四季青网络公司副总经理章天翔在接受记者采访时表示,一门心思做好线下产品的研发与生产,自然会有优质的线上渠道方、淘宝店会去找他们下订单、贴牌、拿货。

  特色服装服饰或将推动行业复兴

  目前,我国服装零售行业整体运行稳中趋缓,进入产业结构加速转型升级的重要时期。抓住“互联网+”的转型机遇,将为行业带来新的增长动力。目前来看,我国服装零售行业市场发展前景较好的领域主要在运动服饰、童装市场、高端女装市场和老年服装市场。

  章天翔告诉记者,以女装占据90%以上份额的四季青服装市场,成为杭州服饰产业的崛起地。如今,在四季青的“输送”和孕育下,杭州女装产业迅速“出圈”。

  华映资本主管合伙人王维玮指出,特定人群和场景的投资有不小机会,比如传统旗袍的现代化设计、最近火热的户外品牌等。

  前瞻产业研究院《2018-2023年中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,随着生育政策的全面开放,我国童装市场将保持较快的增长速度,预计到2023年童装市场规模将达到2820亿元,年均复合增长率为10%。未来,随着经济发展以及二、三、四线城市的迅速崛起,高端女装更为广阔的潜在市场将被开发出来,高端女装市场潜力巨大。

  “我国已成为世界上老年人最多的国家。预计到2023年,老年人数量将进一步上升,老年服装市场作为一个蓝海还有待进一步开发。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员、远明智库创办人莫远明表示,各类特色服饰的“出圈”,将促进消费的新场景、新趋势和新活力,助力形成更新更潮的城市“烟火气”。

【编辑:程春雨】
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