热烈的山歌响起，盛装的苗家阿妹们手捧一碗碗“拦门酒”，笑盈盈地“拦下”了来湘西寻访的“万里少年团”嘉宾。青年演员唐九洲、牛骏峰刚喝下一碗馥郁美酒，已经被抹了一脸“锅底灰”。别误会，在苗乡，“锅底灰”代表着吉祥和祝福，只有受到喜爱的贵宾才能享受这种礼遇

　　这是发生在《万里走单骑》第三季湘西收官节目中的有趣一幕。作为国内首档世遗揭秘互动纪实节目，由故宫博物院第六任院长单霁翔带领的“万里少年团”，连续三年行走神州大地，探访世界遗产，让大家真切感受到每处世遗地的“人间烟火气”。

　　三季同行的，还有“醉长情的守护者”、文化白酒引领者酒鬼酒。它的加入，为世遗文化增添了一抹馥郁酒香，也让它流动起来，不再成为和大众有距离感的、凝固的“历史”。

　　一壶酒里的“湘西性格”

　　《万里走单骑》第三季节目的最后一期，探访秘境湘西。很少有一座小城像湘西一样，以鲜明的性格“出圈”。

　　文化大家沈从文、黄永玉等对湘西的反复描摹，“巫傩之地”“鬼方之地”传说的盛行，让湘西不再是一个地理意义上的概念，它更像是一个世外桃源，是每个人的精神故乡。然而湘西性格究竟是什么？“万里少年团”的本次探访之旅，给出了两种截然不同的答案——

　　湘西是浪漫的，青年演员周韵、牛骏峰顺沱江而下，江水悠悠，苗银叮咚，坐在虹桥上，像翠翠一样望着远方，将心事悄悄托付给眼前的灵山秀水。

　　湘西又是血性的，单霁翔和青年演员唐九洲、湘西歌手阿朵一同登上苗疆边城，了解“中国南方长城”背后的故事。这片土地上，还涌动着不屈的反抗，有着“竿军出征，中国不亡”(注：凤凰曾名镇竿，这里走出的士兵因为骁勇善战，被称为“竿军”)的血勇。

　　湘西又被称为千年醉乡，这里无酒不飞歌，无酒不摆舞，无酒不成席，酒是湘西文化、生活的一部分。正如单霁翔所言：“想了解湘西性格，少不了一口酒。”

　　著名诗人艾青曾寻秘湘西，在孕育出馥郁美酒的酒鬼酒厂，趁醉写下“水的外形，火的性格”。这一句诗，是酒鬼酒的性格，亦是湘西的性格。

　　品牌是具象的文化感知，某种意义而言，一个品牌就是自己家乡的“代言人”。“湘西是一壶酒，醉在馥郁飘香的酒鬼美酒里。”湖南省政协副主席、湘西州委书记虢正贵评价，酒鬼是湘西的酒鬼，湘西是酒鬼的湘西。在不久前召开的酒鬼酒年度馥郁大会上，中粮集团党组成员、副总裁朱泽对酒鬼酒提出了“成为受人尊敬的伟大品牌”的希望。

　　一个伟大的品牌，也将成就它的家乡。纵观这几年酒鬼酒的品牌之路，我们发现，它正带着湘西，前往更远的地方。无论是和《中国国家地理》合作，在全国展开湘西山水人文影像巡展；还是三季携手《万里走单骑》，传播包括湖湘精神在内的世遗文化，酒鬼酒正不遗余力地以酒为媒，让更多人感受家乡的魅力。

　　一次文化的双向奔赴

　　作为中国独有的酒类品种，白酒也是文化的流动载体。滴滴白酒，催生了文人墨客的无限灵感，寄托着寻常百姓的喜怒哀乐，成为人们感知中国文化的媒介之一。

　　连续三年，酒鬼酒携手《万里走单骑》打破人们对世遗文化的固有认知，每一处伟大而隐秘的世遗地也因此生动起来，鲜活起来，流动起来。

　　浸润着馥郁酒香，我们聆听着武夷山青山绿水间奏响的自然之声；神游洛阳“唐宫夜宴”，被一口馥郁香的点心勾出馋虫；在长城脚下的“拜师酒”中，感受中华脊梁的柔韧与坚强；在醴陵看一场醉美烟花秀，又因为一个“豊”字，让醴陵和千里之外的曲阜有了奇妙的精神联结……

　　节目之外，酒鬼酒还多维度发力，传播、传承世遗文化，从第一季的“何谓中华文明”，到第二季的“让世遗活起来”，到第三季的“醉长情守护”，每次与世遗文化的深度互动，都引领一股风潮，很多人通过品牌传播了解世遗，发出“原来世遗文化可以这样生动”的感慨。

　　流动起来的世遗文化，指引着世界读懂中国，也让我们每个人读懂自己。酒鬼酒带着我们与历史对话，与文明交流，与内心倾诉，始终向着远方前行。这不仅是一次双向奔赴的文化盛宴，更是品牌与世遗互相成就的生动样本。

　　每处世遗地都有自己的文化与精神，它们也为酒鬼酒提供了文化灵感，酒鬼酒与《万里走单骑》推出的系列联名产品就以世遗地的精神为引，以馥郁美酒为魂，人们在杯酒的流转间，体验到世遗文化的妙境。

　　文化与品牌，从来都是一段“双向奔赴”的旅程，正如浪漫之都巴黎锻造出了卡地亚，卡地亚又反过来加深了全球对法国的印象；迪士尼与“美国梦”的深度捆绑；中国在不断强化文化自信、进行文化输出的新时代，也应孕育出更多被人喜爱、接受的文化品牌。

　　三季与《万里走单骑》同行，让酒鬼酒世遗文化“醉长情的守护者”形象愈发清晰，也让世遗渐渐从“凝固”走向“流动”，被更多人感知、触摸、体验。未来酒鬼酒将传播世遗文化、传承世遗精神，让经典穿越岁月，越老越“年轻”。