浙江文旅观察:遍地“开花”的油菜花节,该怎么办?

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浙江文旅观察:遍地“开花”的油菜花节,该怎么办?

2023年04月02日 18:34 来源:中国新闻网
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浙江文旅观察:遍地“开花”的油菜花节,该怎么办?
位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄

  中新网杭州4月2日电 题:浙江文旅观察:遍地“开花”的油菜花节,该怎么办?

  记者 谢盼盼

  油菜花季到,浙江多地油花菜节宣告“开幕”,以花为媒,邀来客共享春日时光。

  记者在走访中发现,多地的油菜花节,被网友评价为出现了有花却无“灵魂”,有花却留不住人的怪象。

  从中国的北方到南方,油菜花一般是在春季三四月份开花,随处可见的油菜花田貌似稀松平常,却实实在在成为游客体验美好春天的“代言花”。

位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄
位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄

  如今,浙江多地乡村油菜花节热热闹闹开展,仅3月一个月,绍兴、台州、杭州多地油菜花节频频宣告开幕。在记者走访中发现,很多油菜花节确实如网友所说——没有“灵魂”,没有其他附加值,没有文化加持。

  以浙江某地乡村的油菜花节为例,油菜花固然美好,然而办节中却未考虑游客体验与互动,没有推荐的油菜花观光路线,没有设置合影点位,大部分游客直接踩到油菜花田拍照打卡,导致花倒一片。除了油菜花外,现场还放置了充斥着泥土“芬芳”的充气城堡,既不美观,还存在安全隐患。

  除了看花,还能干什么?浙江多地乡村在打造油菜花节时,往往只是一个模版。

  正如浙江某地乡镇负责人向记者吐槽所言:“其他地方在春天都有那么多的活动,我们硬上也得上一个油菜花节。”

  浙江大学旅游研究所副所长周永广认为,油菜是中国大宗油料作物,分布范围广泛,加上油菜花色彩饱和度高、景观震撼,花期又长达一个月,所以油菜花节是成本最低的节庆活动。

位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄
位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄

  然而,当下的浙江油菜花节仿佛变成为办节而办节的形式主义。在记者体验的油菜花节中,当地只知道打出千亩或万亩油菜花口号,却未考虑到能接待多少游客量,甚至连基础设施都不完善,连移动厕所也没有,出现了游客到村民家上厕所的尴尬情况,更别谈餐饮住宿等。

  热热闹闹的油菜花节办了,往往是人来了,留不下。

  “为油菜花办一个节,从现有的情况看,会有一时的热闹,但从长期来看,油菜花促进旅游发展还需要在形象提升、设施完善、公共服务等方面下更多功夫。各地为办油菜节花钱,需要系统的研判,不能仓促决策。”中国旅游研究院院长戴斌认为,若为办节而办节,短期内虽然能吸引一些关注,但从长期来看,不利于地方的旅游目的地形象塑造。

  周永广说,油菜花节不是常态化的节庆活动,没有停车场可以考虑停农民的院子里,没有厕所可以考虑在农民家办个农家乐,并提供厕所。但办节中要注意,农民个体没办法去品牌建设和市场营销,至少要从村级的角度去考虑整体运作油菜花节。

  油菜花节,单有花就够了吗?戴斌认为,在举办油菜花节中,应关注游客看完花后能不能留下来、留下来以后有没有消费的问题。

游客在油菜花田拍照 徐徐 摄
游客在油菜花田拍照 徐徐 摄

  缘起一朵花,何止一朵花。同样是赏花,为让赏花更有文化味,多地省份也有各种招数。如湖北荆门将沙洋油菜花与岳飞城、油菜博物馆结合,将屈家岭十里桃花与国家考古遗址公园、楚王行宫花苑台村结合,各景区附近均配建了草莓等蔬果采摘棚,将赏花游与民俗文化、历史遗迹、农耕体验、研学民宿等融合,合力拉动乡村游。

  戴斌表示,浙江各地应充分评估本地的自然资源、历史文化资源,在统筹规划的基础上再办节。

  如此一来,奉劝各地乡村在办油菜花节前,不妨再多想一想。(完)

【编辑:刘欢】
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