直播测评竟是营销戏码记者展开卧底调查

2026年07月12日 20:33　来源：央视财经

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　　财经调查丨直播测评竟是营销戏码总台记者展开卧底调查

　　“3·15”晚会曾播出《翡翠直播的江湖骗术》《苦情戏的局中局》等节目，揭开虚假人设、剧本带货、诱导消费等陷阱，引发广泛关注。

　　近期，总台《财经调查》栏目收到消费者的投诉，反映个别网络直播间展示的测评效果和实物体验差距悬殊，市场上依旧有虚假网络测评，在损害消费者权益。

　　根据线索，记者以应聘者的身份，进入了位于湖南长沙的森芒贸易有限公司，这家公司长期专职从事家电产品的网络对比测评与网络直播带货。记者这次参与的这场直播，是以某款扫地机器人为核心主推产品，同时引入了其他多款主流品牌机型，展开一次多品类横向对比测评直播。

　　在“自清洁”功能的测评环节中，记者发现在直播间镜头拍摄不到的区域内，一个助理在给本场主推设备的备用机底座喷水。

　　这位助理悄悄告诉记者，这台干净的备用机，稍后会替换掉台上刚刚完成整套测评的“脏”机器，这样会让这个品牌的机器，“测试”出的“自清洁”效果更好。而在镜头拍摄覆盖不到的区域，刚刚完成真实测评的真机，滚刷缠绕大量毛发、机身布满污渍，真实测试状态与直播画面呈现出巨大反差。

【编辑:张燕玲】

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