中新社北京9月12日电 (陶思阅)在正于北京举行的2026年中国国际服务贸易交易会(下称服贸会)上，观众解锁多种体验：通过智能赛艇模拟训练器进行比赛，凭借裸眼3D大屏设备模拟飞行驾驶，感受具身智能推拿机器人的服务......

　　世界贸易中心协会副总裁王迅表示，在许多服务贸易场景中，消费者购买的不仅是一个产品，也是产品背后的体验文化和服务。中国民生银行首席经济学家温彬接受中新社专访时说，这一趋势本质上是贸易模式升级带来的产业附加值向上跃升，品牌议价能力也在同步提升。

　　当前，服务消费与商品消费协同发力，餐饮、住宿、文旅、休闲娱乐等服务消费场景持续扩容，内容消费、夜间消费、“微度假”等新场景不断涌现。爱奇艺创始人龚宇分享，消费者正从“通过屏幕观看”转向“走进去体验”，从观看延伸到消费，从线上延伸到线下。

　　例如，影视作品与地方文旅联动，带火了广东江门、新疆阿勒泰等多座城市，让“一部剧带火一座城”从偶然现象变成常态化消费逻辑。

　　在电商领域，这种从线上走到线下、从产品到体验的现象也在延续。美团服务零售乐生活业务部总经理陈一方分享了该平台的数据：2025年“体验课”相关搜索量同比增长约70%。他认为，未来竞争单元不再是单一商品或服务，而是完整的消费体验。

　　据京东零售本地生活履约业务总经理李宗辉观察，本地生活服务正在成为电商与实体融合最活跃的领域，消费者需求已从“买得到”升级为“体验好”。

　　消费需求的迭代、业态模式的创新，共同撬动了体验经济增长。中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示，截至2025年11月，中国体验经济市场规模达18.4万亿元人民币，同比增长22.6%，居民消费重心正向社交认同与自我实现迁移，为独特经历付费意愿显著增强。

　　本届服贸会正是中国体验经济、新型服务贸易蓬勃发展的生动缩影。工业遗存与前沿数字展台一同出现在观众眼前，人工智能走出实验室，文旅不再单纯依靠资源展示，医疗突破医院围墙，各类服务技术落地消费端，形成可体验的新型服务形态。(完)