影视剧“套拍”成风 “一鱼多吃”当心坏观众胃口

　　电视剧《潜伏》要登大银幕，电影《山楂树之恋》要拍电视连续剧……眼下，影视剧“套拍”成风，欲将“圈钱”进行到底

　　“一鱼多吃”当心坏了观众胃口

电视剧《武林外传》

电影《武林外传》

　　本报记者 周南焱

　　6年前，尚敬与宁财神联合制作了一部古装情景喜剧《武林外传》，该剧上映之后红遍大江南北。6年后，他们拾起《武林外传》的招牌拍起了电影版，影片目前正在国内热映。同样，12年前，电视剧《将爱情进行到底》捧红了主演徐静蕾、李亚鹏，导演张一白也凭借该剧成名。12年后，电影版《将爱》即将于春节档公映，主创仍然是原班人马。

　　类似《武林外传》、《将爱》影视套拍的例子，在影视圈频频见到，近期尤为突出。一部电影火了，就拉长故事拍成电视剧；电视剧受欢迎，就翻拍成电影。眼下，这类作品正热拍或跟观众见面的就有不少：热播电视剧《潜伏》、《奋斗》将登陆大银幕，热门电影《山楂树之恋》、《画皮》、《风声》、《手机》相继拍成电视剧，《唐山大地震》、《建国大业》也正筹划拍摄电视剧版……这种影视套拍、“一鱼多吃”的做法，已成为热潮。

　　热门影视相互借力翻拍

　　电影、电视剧之间有相通之处，影视互拍本不是新鲜事，但像如今这么大规模“相互利用”还很少见。华谊兄弟总裁王中磊在电视剧《风声》开机前，曾一语道破玄机，“这样的翻拍是互相借力”。电影版《风声》成功了，对电视剧版更有推波助澜的作用，观众缘好、关注度高，绝对是一种免费的宣传推广。趁电影余热未过，电视剧版正好借着电影的势头再热一把，不仅卖剧不成问题，收视率也能保证，算得上名副其实的“借东风”。

　　其实，除了《风声》，圈内借着电影票房大热，趁势翻拍成电视剧的还真不少。去年，《杜拉拉升职记》就出现“一胞多胎”的情况。本来就是畅销书，先是排成话剧全国巡演，之后徐静蕾把它拍成电影，收获上亿元票房。然后又有了王珞丹、李光洁主演的电视剧版，收视同样不俗。目前在拍或筹拍的电视版还有《唐山大地震》、《山楂树之恋》、《建国大业》等，莫不如此。业内人士表示，翻拍热门电影对电视剧拍摄而言，节约了成本，光道具就能省不少钱，再加上营销上几乎零成本投入，坐收渔翁之利。

　　反过来，热门电视剧迅速计划翻拍成电影版的也比比皆是。电视剧《奋斗》在2007年走红荧屏，而如今，电影版《奋斗》正在横店热拍。电影除了人物关系没变之外，整个故事跟电视剧没什么一样的地方。电视剧《潜伏》走红之后，导演高希希就放话要拍电影《潜伏》。

　　利用观众怀旧心理捞金

　　对于导演张一白来说，今年堪称一个好年头。不光拍出《将爱情进行到底》的电影版，还弄出翻拍版的电视剧《新将爱》。张一白表示，翻拍是个讨巧的好事儿。“市场需要，毕竟《将爱情进行到底》是陪伴一代人青春期的东西，我拍成电影版续集，是为大家、甚至为我自己找回点记忆。”

　　张一白也不否认，投资方也对这部怀旧作品充满兴趣。毕竟，李亚鹏和徐静蕾如今的人气跟12年前不可同日而语，当年那些青涩的演员今天都成了大腕，如此翻拍，得到的宣传效果可是一本万利。另外，张一白还解释，若非有“怀旧”这张底牌，现在要找这几个人一起拍个戏可就不容易了，连投资方也省掉了找演员打通关的费用。不过，这也被观众调侃，主创显然是在“将圈钱进行到底”。

　　电影版《武林外传》的出炉，也利用了观众对经典影视剧的“怀旧”心理。虽然导演尚敬当年声称不再拍摄电视剧续集，但不妨碍他拍摄电影版。“当年《武林外传》很轻松很好玩，这就是电视剧给观众带来愉悦。后来也变成电影版的缘起之一，粉丝们都在推动，说希望能看到续集。”电影市场的红火，也促使他拍摄电影版，在春节档分一杯羹。

　　要想打“怀旧”牌，大部分作品为安全起见，或者说为了满足观众的意愿，请来原班人马重新演绎。

　　扩充现成故事推新演员

　　在这些影视互拍作品中，不乏同一个导演的自我翻拍。如陈嘉上拍完电影《画皮》后觉得不过瘾，还要拍电视剧《画皮》；高希希在新版《三国》后也放出豪言，要筹备电影《三国》。陈嘉上表示，其实很多故事是可以扩展开来的，拍成电视剧之后，故事会更加丰满，人物的形象也变得更加立体。

　　这个理由听上去冠冕堂皇，其实制片方还另有谋划，比如电影翻拍成电视剧，就可以起用一批新人。通过翻拍一部关注度高的电视剧，捧红新人或是让二三线的演员增加知名度，之后凭借演员身价和话题，也可以赚不少。电视剧的演员阵容不必像电影版那么强大，塞进一些新人完全没问题。

　　据业内人士分析，跟电影版相比，电视剧的故事情节更丰富，翻拍后融入新元素后又能吸引新观众，加上原有的品牌效应和观众基础，电视台也愿意买翻拍剧。同时，越来越多的制片人和导演认识到，光靠电影票房利润太少，再拍成电视剧，将两个市场“优势互补”不失为两全之举。

　　原创匮乏导致套拍盛行

　　导演们为何热衷于改编同一题材，而不去挖掘新剧本呢？这恰恰反映出目前国内影视界的一大隐忧，好剧本难求已成为业内的共同难题。套拍成风的背后，不容回避的是，影视剧本的原创力匮乏，市场正面临着“故事荒”。无论电视荧屏还是电影银幕上，都是好剧贫乏，影视互拍似乎成了制作方的灵丹妙药。

　　然而，偶尔出现翻拍、套拍的影视剧，大概还算正常。在今年春节档，十部电影中若有二三部源自翻拍，还并不奇怪，但十部电影中有八九部是翻拍，难说其中没有偷懒、投机之意。

　　如今影视剧套拍虽然红火，但也有专家感到忧虑，认为大量的翻拍、套拍，久而久之容易助长创作者的惰性，扼杀创新动力，难以形成影视剧创作的良性循环。“推动电影业进步的永远是创新，而不是表面翻新。”在影评人宋子文看来，“故事荒”的出现明显不合理，“我们有5000年的历史，太多的好故事没被搬上大银幕了。”

　　事实上，不少导演也坦言，影视套拍不能硬性要求，不是每部作品都适合翻拍，正如不是所有的鱼都适合红烧。然而，现实情况被戏谑为“一条鱼被蒸过了，再用水煮，最后拿去红烧……”影视套拍的泛滥，即便一条鱼再美味，长期反复下锅，恐怕也会败坏观众的胃口。

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　　图书话剧也向影视“借东风”

　　本报记者 牛春梅

　　图书紧追大片贺岁

　　贺岁大片热映正酣时，图书市场也借势掀起一阵贺岁潮，去年年底开始上映的三部贺岁大片《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》，都有相关图书正在热卖。

　　在一家网上书城搜索《赵氏孤儿》时，会出现几十种与之相关的图书，其中排在最前面的是一部现代人根据《赵氏孤儿》故事原型改编的小说。这本去年12月1日刚刚出版的小说，显然是瞅准了陈凯歌的同名大片即将上演的时机，书里的宣传词也不忘把自己紧紧地和电影贴在一起，先是提到“读者可边读边想象着拍自己的电影”，随后又提到“陈凯歌同名电影《赵氏孤儿》震撼上市，央视版电视剧正在拍摄”，书中附录还有元代纪君祥的《赵氏孤儿大报仇》，并特意标明这是陈凯歌电影改编版本。

　　票房超过6亿元，正在书写国产电影新奇迹的《让子弹飞》自然也被许多书商“绑架”。《让子弹飞》的故事出自老作家马识途的《夜谭十记》，但在众多去年年底今年年初出版的《夜谭十记》封面上，“夜谭十记”四个字被缩得很小，相反“让子弹飞”四个大字却被大大地印在封面上，还有一颗呼啸而过的子弹在那里虚张声势。马识途的小说刺激了姜文的电影创作，但如今马识途的小说却似乎要仗着姜文的名号才卖得出去。

　　冯小刚2009年的贺岁片《非诚勿扰》当时也有一部由电影改编的小说出版，而《非诚勿扰2》之后冯导没有再接再厉。但书商又岂能放过这个大好机会，一个名为《非诚勿扰》系列的婚恋图书，如今已经冒名顶替地出到了《非诚勿扰3》。

　　书商们对大片如此热情自然是因为市场有需求。从各种网站和论坛可以看到，有许多观众的确是看了电影之后又对原著颇感兴趣，尤其是有的观众得知《让子弹飞》只是《夜谭十记》中的一个故事《盗官记》时，对其他的9个故事就更感兴趣了，纷纷上网搜索。这对于小说原著的确是个利好消息。业内专家表示，图书在电影热映时上市，可以与之形成良好的互动，但事先一定要有周密的策划，找准时机。

　　话剧只借名字不借戏

　　在小剧场话剧市场也有不少向电影大片“借东风”的作品。2月11日起戏逍堂制作的话剧《让子弹飞呀飞》将在枫蓝剧场上演，但导演却坦言这部话剧和电影《让子弹飞》毫无关系。

　　导演蔺水净称，这部戏取名一波三折，先是《这个杀手不太冷》，后又改成了《盗梦》，最后才定了现在的名字。可是甭管怎么改，都是在和大片攀亲戚。其实，戏逍堂的作品一向就有这个传统，当年《满城尽带黄金甲》热映时，他们就适时推出一点儿不挨着的《满城都是金字塔》，如今这部戏都成了戏逍堂的经典。

　　于谦和张帝主演的《非钱勿扰》，意图也很明显，既借冯导的光，也不放过电视节目《非诚勿扰》。《办公室有鬼》系列话剧的制作人朱甲说，小剧场话剧最重要的是把观众吸引到剧场来，因此一个“勾人”的名字很重要，所以即使剧情不挨着，很多人也愿意借着大片的光和热，取个“勾人”的名，吸引更多的目光。