正版网络音乐距盈利有多远？免费不该是“废品”

　　本报记者 诸葛漪

　　全球最大中文搜索引擎百度近日宣布，与环球音乐、华纳唱片、索尼音乐等国际三大唱片公司签署授权数字音乐发行协议，百度音乐正版化达到新的里程碑。

　　消息传出，著名音乐人陈少琪称：“这是历史性的一天，标志着继电影电视剧在网络的正版化之后，终于让音乐也受到聚光灯照射。”事实上，音乐被“照”到只是第一步，如何让正版音乐在网上产生源源不断的盈利，才是它存活下去的根本，而这远未达到乐观程度。

　　古今中外音乐一网打尽

　　根据百度与三大唱片公司在华合资企业万仕达签署的发行协议，环球、华纳、索尼将授权百度上传其完整歌曲目录及即将推出的新歌曲目录，该目录既包含中文歌曲，也包含旗下其他全球唱片目录。用户将可以直接从百度服务器上免费在线播放及下载。依照协议条款，百度将根据在百度MP3及新推出的音乐社区平台“百度ting! ”在线播放及下载次数数据，向音乐内容版权者支付音乐作品使用费。

　　发布会上，百度及三大唱片公司高层均表示：“所有人，尤其是音乐爱好者，都将是该协议的受益者。 ”业界也予以积极反响，中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌认为：“此举标志着中国网络音乐正版化进程上升到了新高度。 ”今年3月，百度与音著协的合作，开创中国互联网音乐词曲版权正版化的先河，音著协总干事刘平表示，“牵手三大唱片公司，有利于进一步解决录音版权正版化问题。 ”

　　1000万与65亿之差

　　搜索引擎“卖”音乐，百度不是第一家。 2009年，姚明投资的巨鲸音乐网，与谷歌联手在华运营免费在线收听和下载服务，令谷歌成为世界首批提供环球、索尼、华纳和百代四大唱片公司正版音乐免费下载的网站。近年来，巨鲸与开心网等签订内容合作协议，据称每月下载试听量已达到约2亿次，年广告营收1000万元。

　　与手机彩铃音乐一个季度收入65亿元相比，1000万元只是沧海一粟，却给了唱片业新的希望。然而面对盗版猖獗，除了可控的手机渠道，音乐人实在难以保证权益。依靠音乐页面的广告营收，各大网站牵手唱片公司，还有一个梦想——押注用户最终愿意为高质量的音乐服务付费，这些服务将使用户可以远程存储音乐，并在任何地方访问存储的音乐。

　　免费下载的不该是“废品”

　　盈利并非一蹴而就，百度依然为正版音乐投入大量资金。易观分析师孙培麟认为，此举与京东、当当亏本卖书道理异曲同工。百度重视正版音乐，很大程度上，是因为之前由音乐搜索带来的大量流量，逐渐被QQ音乐、豆瓣电台等所分散。百度一直依靠流量带来广告，依靠广告取得盈利，为了能够使流量不再下降，构建自己的音乐产品平台，在情理之中。不过，QQ音乐、豆瓣电台都是基于社交关系的平台，而百度没有建立相应的社交网络，收复失地成果如何，尚难预料。

　　比起网站对盈利的各种算计，用户们的诉求直白得多。在论坛和微博，不断有乐迷表示，不在意平台是不是正版，更多考虑的是试听效果。有人抱怨免费下载的MP3中间有断音，“你可以不免费，但是不应该让大家免费下载的是‘废品’。”还有人认为，快餐时代用电脑听听音质一般的作品就够了，不用花钱买高保真音乐。如何让用户愿意为网上的好音乐掏腰包，与手机彩铃一争长短，考验着网站的耐心与推广手段。