如何终止带有欺骗性的图书“买榜”？

　　您在买书时会参考各个书店或网站的图书销售排行榜吗？没人针对这个问题做过调查，但从各售书单位分门别类制作出详尽的销售排行榜来看，肯定会有相当一部分读者是会按照图书销售数字去买书的。现在又多了这样一个佐证：据出版界人士透露，部分出版社和书商存在“买榜”行为。

　　之所以“买榜”如此通行，由偷偷摸摸变成堂而皇之，是因为这种行为已经脱离“潜规则”成为出版界的“明规则”。如果您是位作品比较受欢迎的作家，那么不难看到出版商提供给您的图书营销方案中会赫然出现“买榜”二字。

　　“买榜”何以风行？很简单，它是一条利益链，图书销售方乐得有人多买书，作为销售平台，也没有理由限制用户买书的数量，书卖多了利润自然高，所以图书销售方对“买榜”行为是持鼓励态度的，“买得多还可以给一些折扣”。对“买榜”的出版商而言，花钱把自己出版的书买回来，反正还可以通过别的渠道卖出去，但因为有了购书纪录，不但可以让书在传统书店上榜，也可以在网站上为书打高分、评高星级、拉动书上网店排行榜；虽然多支付了一两个点的购书款，但换来的“广告效应”却是明显的。

　　到现在，“买榜”虽然还有一定的效果，但却已经失去了其轰动效应，因为不止你一家在买，别人家也在买，除非有大手笔者，配备专门买榜人员，数千上万册地买自己的书，否则很容易被淹没在“买榜”的大潮中。现在已经有出版人在反思“买榜”的危害，总的说来无非以下几种：伤害了读者对榜单的信任度，伤害了出版方的公信力，伤害了图书的质量，伤害了图书的评价体系……最终导致读者彻底放弃参考图书销售榜，市场和读者失去了一个公正的标杆，出版界也失去了自我激励的一个目标。

　　“买榜”是一种造假行为，这是确定无疑的，但现在看来它已经几乎无关欺骗，很少有人对此有愧疚心理。一些出版人对“买榜”行为深恶痛绝，但为了图书发行量仍被逼无奈地加入“买榜”行列，“买榜”因此拥有了裹挟更多人下水的邪恶力量。如果你不买，那么占据图书畅销榜上的，永远会是那些将“买榜”产业做得风生水起的几家出版商。对于实力雄厚的出版商而言，“买榜”不算什么，而对于小的出版单位来说，即便出版了好书，如果不通过“买榜”而单靠口碑相传的话，书即便畅销也要经历相对漫长的一个过程，而新书销售是有时间期限的，过三个月或半年一本书仍未卖起来，那么这本书很可能就寿终正寝了。

　　封杀“买榜”行为是困难的，如前面所说，传统书店不可能约束购买者的买书数量，除非书卖完了，否则有人将书架乃至库存中的同一本书一扫而光，也不存在什么问题。网店也是一样，首先限购是一种约束性的购买行为，如无特别情况（比如超低价促销）也没有理由限制读者购书数量；再者限制同一地址多次购书也有问题，因为出版商会发动他人在不同地方分别购买。读者也没法确切地分辨哪些书是因“买榜”而上榜的。因此，解决“买榜”问题唯一的办法就是出版商的“自我封杀”了。

　　只有出版商达成共识一起放弃“买榜”行为，图书销售的真实数字以及图书的受欢迎情况，才会在销售榜上确切地反映出来。出版界的相关组织应发起倡议，共同抵制“买榜”，对一意孤行非要通过“买榜”进行营销的出版单位，要有一定的惩罚性措施。但目前出版界好像没有拥有这等号召力的组织。政府管理部门会对图书内容、印刷校对质量等进行管理，但对这种暗中进行且不好取证的“买榜”行为，也不便进行强硬的插手。所以，归根结底，还得看出版商有没有共同拒绝“买榜”的自觉性，这是一个不小的考验，但为了图书出版市场能够回归理性、走向真正的繁荣，建议出版界的同仁还是要认真考虑这个问题。韩浩月