电影人批电影创投怪圈 称好项目有“三子原则”

    (记者 蒲波) 什么样的创投项目能得到投资人的青睐呢？日前，中国经济网记者就此问题独家专访了第二届北京国际电影节项目创投的评委高军。新影联院线副总经理高军表示，首先要性价比好，一个好的项目要有“三子原则”——本子、班子和票子。

　　类型明确，接地气，突出原创

　　“性价比好，题材稳定，市场稀缺，杜绝跟风，”这是高军做项目决策的16字真言。

　　高军说，一个好的项目要有“三子原则”——本子、班子和票子。首先要性价比好，“可能有些剧本看上去很美，故事讲得也精彩，但是投资太大，那就是一个性价比不好的项目”。另外，还要看它的类型。“有些类型不太明晰，比如惊悚悬疑的片子穿插喜剧元素，似是而非，我觉得要纯粹，接地气。”

　　所谓“题材稳定”，高军举例到，过去大家认为，小投资就做惊悚，大投资就做古装，这是稳定的。可能在某个时段，它是稳定的，但时间变化后，可能就不再稳定了。比如说，中小投资，现在惊悚片不一定能赚钱，很多赚钱的是情感文艺类的片子，如《观音山》、《最爱》、《失恋33天》，这些影片很能引起现代都市青年的情感共鸣，这就是稳定题材了。

　　高军用一系列题材的疯狂惨败来强调“杜绝跟风”。“2011年，所有的古装商业大片基本都亏损，《战国》、《倩女幽魂》、《杨门女将》、《大武生》和《画壁》等等，没有一部是赚钱的。市场变了，古装大投资就不一定稳定了。”

　　“原来《疯狂的石头》一炮而红，结果出来多少疯狂的东西，都是疯狂的惨败，所有的无一例外。《失恋33天》以小搏大，取得了票房上令人难以猜测的结果以后，都市情感题材跟风就太严重了。今年情人节、三八节，很多这样的片子，都一败涂地。”高军强调，现在是新电影的市场，不是复制、炒冷饭，要突出原创、突出故事，才是中国电影的真正出路。

　　植入广告冲抵成本，只是美好的愿望

　　都市情感类型的影片，是广告的栖息地吗？高军不以为然。

　　“现在做植入广告的，男有冯小刚，女有徐静蕾，”高军笑道。他认为，做电影植入广告，要看投资够不够大，主创班底够不够强，今后的市场预期够不够好。“其他导演也都有想法，这儿留个口，那儿留个端，希望广告进来，往往一厢情愿。靠植入广告来冲抵成本，是一个美好的愿望，不一定每个人都做得到。”

　　谈到影片《我愿意》，高军认为它的成功不在于植入广告做多好，而是在文艺片类型中，让中国的观众进一步认可情感类型的影片。“自从《观音山》之后，中国有一批观众，特别是高素质的女性观众，对文艺类影片喜爱有加，消费时往往第一选择是情感类型的，但如果跟低水平惊悚片一样，把这个类型做杂了，肯定也不行。”

　　哪个中国导演能拍出优秀的科幻片？

　　科幻片被业内一致认为是中国电影市场上的稀缺类型。

　　“中国电影市场目前还是题材单一。最优秀的科幻片，中国哪个导演能拍？谁能拍出《指环王》、《侏罗纪公园》和《哈利?波特》。可能这个题材以后会有人去填补，但切记，门槛要高。要是糊弄，一定会把这个类型给做杂。”高军说。

　　高军认为，在影院公映的电影，不光要故事好，可看度高，还要有高档次的视听享受。小清新、小情调的影片可以不在影院上映。“我们即将开辟其他电影播放渠道，包括网络、酒店、高速列车上做放映。电影的产业布局目前还不是特别到位，但正在逐渐改善。”

　　高军对中国的电影未来充满信心，他说：“当市场平台相对完整，产业链不再断环的时候，电影成本的回收应该不太成问题。没有一个美国影片把票房作为成本回收的惟一途径，都有一个后产品系列，包括文具、音像制品、出版物、礼品等。中国毕竟开始有了，这是个可喜的进步了。”

　　创投会怪现象：缺钱的永远在缺着

　　高军指出，在中国各种创投会上有个怪现象，到处融资找钱的本子，往往几年都找不着，而真正能赚钱的项目，钱往里涌，都进不来，要往外推。“如叶问，投资就太多了，很多说，让我们加1000万，500万吧，我们在往外推。所以创投会就变成缺的永远在缺着，而满的一般来说都是满得要往外溢。”

　　高军建议，把创投平台变成扶植新人、培养新锐力量的平台。“现在中国青年导演里能担纲过亿票房的还不多，基本是中年或老年导演。应该对有潜力的青年导演给予重金扶持，才是解决中国电影后继乏人问题的重要举措。”

　　好导演应有市场忠诚度

　　“没有一个机构、学校能教给导演怎样适应市场，只能教会导演怎么拍片子。好导演，要自己到市场上适应，千锤百炼。”在高军看来，一个好的导演，除了有悟性、功力、学识之外，最重要的是要有市场忠诚度，是在给观众拍电影，而不是给自己拍。

　　高军提醒中青年导演，不要有自我、自恋的倾向，不要孤芳自赏。如果拍只有自己才能沉浸其中的作品，观众不喜欢，这个导演就容易被市场淘汰。“现在市场淘汰机制是很残酷的，有些导演一部赔两部赔，就消失在这个导演群里了。”

　　高军说，哪个投资方都希望导演能在共同创造出好的作品的同时带来经济收益，所以导演要学会如何去适应市场，不是讨好观众，也不要一味去引领什么，改变观众什么。“观众是衣食父母，就不要逆着它来，要顺着来。”

　　电影营销：有想法有创意，就够了

　　《失恋33天》是2011年中国电影市场上的一匹黑马。高军认真看过《失恋33天》的所有营销的环节。“一部创作本身不出色的影片，却有特别成功的营销，这种营销达到登峰造极的程度，可能难以复制，”高军谈到自己的心得。

　　高军说，《失恋33天》所做的“失恋物语”，在视频网站无限度地传播，一下子击中现在都市青年最重要的命门——就是情感共鸣，后面是口碑推动口碑，票房推动票房，变成票房黑马。“也可能有些类型可以借鉴模仿，或者说可以做一些相同的功课，但能不能都达到《失恋33天》的程度，难说。大家不要期望去复制失恋33天的成功，这就有点跟风了。”

　　高军介绍到，中国电影的营销队伍来自两个方面，一批是电影从业人员，如制作、发行的，还有一批从媒体产生，如报刊记者、电视编导，他们乐于研究市场，乐于研究观众的接受方式，把中国电影营销带到一个新的高度。“作为电影营销策划人员，最怕没想法没创意，有想法有创意，就够了。”