2011年美国报纸广告收入207亿美元 创60年新低

　　据国外媒体报道，2011年，美国报纸的广告收入为207亿美元，成为美国广告年收入60年来的最低值。

　　曾任荷兰因特网结构委员会主席的伊戈尔撰文认为，虽然网络广告给纸质报纸广告收入带来了一定的补充，但是即便将二者相加，2011年美国报业的广告收入总值也不过是226亿美元左右，相比1954年纯纸质报纸带来的225亿美元广告收入来说，超出的幅度几乎可以忽略。

　　2006年，伊戈尔曾预言在2011年之前，报纸广告收入将锐减6亿美元。那个时候，这个预言并没有得到出版商的重视，但现在看来，这个预言是相当准确的。

　　新闻在数字时代的传播如此迅速，使得网络新闻资源以及推特这类网站拥有了传统报纸所不能比拟的优势。这个世界变化得如此之快，以至于很多人不能找到任何继续看报纸上那些“旧新闻”的理由。

　　当然，报纸出版商的纠结也容易理解，新闻贵在时效，但是对资源、事实的判断和选取同样重要。很多知名报纸都在为增强新闻的时效性而不懈努力，但这一做法也伴随着损害新闻品质的危险。

　　关键是，我们的读者到底喜欢哪一种：是迟到的高品质信息还是最快的第一手信息？答案似乎很明显。出版商们将怎样应对这一新的趋势？纸质媒体广告收入下滑这一趋势是否会持续？美国的报业年广告收入会不会在2017年进一步下滑至150亿美元？伊戈尔认为，网络广告收入会继续增加，但增加的速度远不及纸质媒体广告收入下滑的速度。在2015年之前，纸质媒体的广告收入将会一直走低，成为不可避免的忧虑。

　　(赵新乐 编译)

　　美国报纸广告收入创60年新低