影视剧网络版权降价成必然 最低价为去年10%

　　影视剧网络版权价格的风向变了。

　　在日前召开的2012年首都春季电视节目推介会上，原本被各大影视制作公司寄予厚望的大量成片因遭到视频网站的冷遇而未成交。首都电视节目制作业协会会长尤小刚认为，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。

　　出于化解去年购剧成本增加带来的压力，今年视频网站收购影视剧的价格将难再现去年的“疯狂”。对此，爱奇艺CEO龚宇表示：“电视剧网络版权今年一定会降。”

　　●版权减量降价成为必然

　　从去年6月上海电视节开始，电视剧网络播出版权价格就一路飙升，从去年上半年的单集30万至40万元，年底全面上升至单集80万至100万元，并出现了如《宫2》那样单集185万元的高价作品。陕西曲江影视集团总经理贯钊一透露，去年单集100万元至200万元左右的网络版权价格基本上已经和电视台收购价格持平，很多电视剧制作公司光靠出售版权就能赚回成本。

　　今年年关一过，不论在收购数量还是收购价格上，各家视频网站都悄然谨慎起来，电视剧版权价格也开始“主动”降价。2006年《武林外传》每集1250元；2010年新《三国演义》每集15万元；2011年《宫2》每集185万元；2012年正在洽谈中的《我的失忆女友》，去年意向价格每集120万元，今年意向价格每集60万至70万元，价格降了一半。悠视网CEO李竹称，去年版权价格在单集70万至80万元的剧，如今已经降到30万-40万元。贯钊一坦言，目前部分电视剧的网络版权价格不足去年的20%，最低甚至达到10%左右，并且还会继续下滑。

　　尤小刚直言，因为去年视频网站大多要上市、做业绩等，抬高版权收购价格的行为带有很大程度的炒作性质，实际收入根本无法支撑如此庞大的成本压力。土豆网去年四季度财报显示，土豆在该季度内容成本达6650万元人民币，远远超过上年同期的2270万元人民币，成本增加主要是授权内容采购量增加带来的。

　　2012年的电视剧市场，减量、降价已经成为必然。“2011年二、三季度视频网站过度依赖于采购热播电视剧的时代已经过去。”爱奇艺CEO龚宇表示，公司未来在购买剧集时会更有针对性。

　　●自制内容助力价格趋于合理

　　随着视频市场更加趋向理性，影视制作方的剧目水平也像金字塔一样分出层次，专家预测“塔尖”上的内容仍将会引起视频网站的争夺，而中等水平的剧目则不会让视频网站如去年那般兴奋，大家对中等水平及阵容、剧本一般的影视内容的购买将更加理性。

　　“事实证明，视频网站的流量贡献值大多来源于一部或几部优秀的影视片，花高价购置少数这样的资源远好过把钱分散投放。”易观国际分析师郭洋说。

　　“爱奇艺不是不买电视剧，2012年公司的购剧预算比去年还高。”龚宇说，爱奇艺2012年版权采购预算已经提升到国内一线卫视的水平，对于一些好剧、热剧将在合理的价位积极进行采购。

　　以现在国内视频网站的投入产出比来计算，影视剧网络版权价格与前年持平是相对合理的，即平均价格在单集10万至20万元左右，好剧可以达到单集30万元。龚宇坦言，单集70万至90万元的剧已经基本上不太可能出现在视频网站的购买名单中了。李竹则认为一线剧目可能仍然会保持较高的收购价格，二三线剧目的价格则有较大幅度的下降，目前大多拍摄成本在80万至100万元一部的电视剧，独家发行版权价格保持在单集30万至40万元是比较合理的。

　　在“瓜分”影视剧市场的步伐中，为了差异化经营，网站也开始大举扩张自制剧，土豆网自制剧《爱啊哎呀，我愿意》、爱奇艺自制剧《在线爱》均有偶像剧明星参与，乐视网《东北往事》开播10天后便收获巨量点击，新浪打造的首部网络自制剧《杜拉拉升职记》也随即开机，视频网站自制剧正在如火如荼进行。业内人士表示，经过近一年的摸索，视频网站自制剧正告别草根式的初级阶段，开始向专业化迈进。

　　●专业内容出品重塑产业链

　　无论是高价购买版权，还是投资自制剧，其目的无非为了高质量的内容。

　　依靠传统的用户产生内容(UGC)起步，中国网络视频行业以视频分享为模式走过了最初的5年。然而其存在着质量难以控制、侵犯版权可能性等风险。2009年起，网络视频对传统专业内容(PPC)的依赖日益加重，不仅导致行业同质化竞争严重，也无法全面满足丰富多元的网络用户需求。

　　为了加强对上游影视市场的开源能力，爱奇艺携慈文影视、华策影视、完美动力、意外制作等多家专业内容制作机构，共同发布“分甘同味”全新内容战略——面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的强大平台支持。其具体操作模式是：网站与专业的影视制作机构或个人签约，后者将自制内容上传到爱奇艺的播放平台上。

　　爱奇艺为此提出iPPC概念，iPPC(Internet Professional Produced Content)即“互联网时代的专业出品内容”，来源可以是电视台和大型影视制作机构，也可以是中小型专业制作机构、工作室，甚至是独立的个人创作者。“让专业影视制作机构来上传内容，可以同时克服UGC和传统电视台的弱点。”据了解，如果该内容独家授权给了爱奇艺，则播出视频获得的广告收入“几乎全部”返还给制作者；如果内容不是独家，则采用广告分成模式。目前，流行的播出高清影视模式虽然可以获得广告收入，但由于版权价格日益高涨，也给视频网站带来了沉重的成本压力。在前不久优酷、土豆等视频网站的年报中，内容成本均较2010年大幅度飙升。

　　“互联网时代的专业出品内容可以建立一个包含用户、内容方、广告主和视频网站自身在内的可循环的完善生态。”华策影视副总经理余海燕表示：“许多民营制作机构，多年来受限于有限的播出渠道，许多优质的长尾内容，往往被拒之门外，爱奇艺‘分甘同味’计划则可能彻底改变这一局面，重塑内容生产的产业链格局。”

　　根据艾瑞数据预测，未来4年，网络视频市场规模将维持高速成长的态势，2014年达到160亿元。业内专家分析称，2012年视频网站之间的竞争将由版权数量的竞争升级为综合实力的竞争，而内容产业链的完善则让视频网站与出品方及专业机构的合作步入一个全新的运作阶段。

　　文/金立

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