出版社揭秘图书塑封：销量比不塑封高一到两成

　　实习生 韩倩 本报记者 秦玉

　　近日，有不少读者反映，现在穿“塑料外套”的图书越来越多，拿起一本被塑封得密密实实的新书，除了能看见书的封面和封底信息，里面的图书内容就只能等“脱了外套”才能一睹真容。

　　书店态度不一样

　　记者随机走访了几家书店，发现书店方对塑封图书的反应并不一样。

　　在市新华书店图书大厦，记者随手拿起一本被塑封的《山海经密码4》，问营业员是否能拆开，她非常爽快地拆开了塑封，并告诉记者像一些畅销书，书店为了方便读者浏览，通常会打开一两本的塑封做样本。

　　但在联合路上的一家书店里，当记者提出同样请求时却被一口拒绝，原因是如果记者拆封后不买，出版社将不给退货。

　　爱政书店工作人员告诉记者，两年前被塑封的书能占总量的三到四成，现在则几乎占到了六到七成，一般大的出版社是一旦拆封不退不换，但一些小型或专业出版社为了促销，对此反倒要求不高。

　　读者普遍认为不方便

　　对图书穿新衣，记者调查的大多数读者普遍认为不太方便，特别是一些喜欢在实体书店买书的读者反映格外强烈。

　　读者陈先生说，一次他在一家小书摊买了一本自己很喜欢的作者的书，谁知回家拆封一看，与两年前买的这位作者的书大同小异，只是增加了两篇新作、换了书名。随着塑封的图书越来越多，类似的事他又碰上了两回。

　　尽管在实体书店买书比网上买书要贵20%到30%，但谢小姐还是选择了实体书店，一是喜欢在书海徜徉的感觉；二是因为可以浏览，遇到不喜欢的文字风格就可以不买。她说以前图方便在网上购书，但经常货到后发现不喜欢，只好丢在一边，里外里打折省下的钱又回去了。“但图书塑封后淘书的乐趣少了很多。”谢小姐说她现在的购书量已经比原来少了近一半。

　　出版社有“苦衷”

　　塑封需要成本，又增加了白色污染，花钱又不讨好，出版社为什么还这么做？

　　中南博集天卷文化传媒有限公司工作人员的解释是，有的图书带光盘或者其他赠品，塑封可以防止丢失；有的图书是成套出售，塑封后方便很多。

　　北京磨铁图书有限公司的工作人员很干脆地说，加塑封就是为了保护图书，方便渠道商退换，与原来未塑封时，图书在流通过程中所造成的磨损，塑封的成本完全可以忽略不计。

　　但是一位不愿意透露姓名的书店经营者告诉记者，出版社愿意给图书塑封还有一个心照不宣的原因——塑封后的图书销量比不塑封时要高一到两成。“现在图书市场的竞争越来越激烈，不少书全靠封面名家推荐或者是腰封上的精彩看点来打动读者。如果不塑封，读者打开发现完全是‘天花乱坠’，自然也就没有了购买欲望。”

　　爱政书店总经理崔仁国认为，图书塑封确有无奈成分。“有些读者浏览时对书很‘粗暴’，比如有的读者在蹭书看时，看不完时把书页一折当记号；有的遇到喜欢的画面就偷偷撕下来……这些都导致图书受损严重，给出版社和经营者带来损失。”