网站百万招募“白金书评人” 是书评还是书托？

　　“百万投入招募书评人，百万收入可成就白金书评人！”令人耳热心跳的宣言，开启了盛大文学云中书城招募“白金书评人”的造势行动。按计划，今年9月将产生30位“白金书评人”，获得“月保障金”等经济支持。

　　盛大文学重金悬赏“书评人”的初衷源于对阅读的调查——“80%以上读者在选择读物时有参考书评人意见的习惯”，其最终目的则是“搭建中国网络阅读的评价体系”，成就国内第一批“白金书评人”，让他们“有尊严地活着”。

　　让盛大文学感到有些尴尬的是，“白金书评人”恰恰在独立性这一点上受到了业内人士的质疑。

　　与销售挂钩能否客观

　　据悉，网络书评人的收入主要来自销售分成。举例说，如果有人看完一篇书评后点击“立即购买本书”并支付成功，那么网站后台会根据这条消费行为记录，给书评作者“发福利”。“分成比例从5%到20%不等，上不封顶”。盛大文学一位负责人告诉记者。

　　“这不是写书评，这是写广告文案，或者叫‘网上腰封’。”沪上知名书评人李伟长调侃道。他担心的是：与销售挂购的书评还能够说不好吗？只能说好，只能变着法子说“哪里好”，何来独立客观？更何况，上述分配机制会导致书评人跟着最热门的小说走，热者愈热，冷者愈冷，“帮读者挑好作品”的初衷未必能实现。一家出版社市场部负责人的反应则是：“这样的机制能产生独立书评？组织者是真不懂还是装不懂？”

　　李伟长认为，书评不应成为一种职业，书评人也不适合“圈养”，因为他们最可贵的是民间姿态，倘若为了某种利益而聚合在一起，就成“家丁”、“小厮”甚至“打手”了。李伟长说，如果要让书评人“有尊严地活着”却让书评人把“尊严”都舍了，不知该如何评说。“确实，书评人以书评获得的收入，在当下是很微薄的。”为了评一本20万字的小说，要花两天时间才能看完，再用好几个小时来构思成篇。最后这1500字的小文章只能换回几十元、百来元的稿费，能开出“1个字1块钱”价码的只有个别媒体。“好在我认识的书评人多半不是以书评稿费为主要收入的，并且我要强调一点，出色的书评人都是独立姿态的。”

　　“盛大文学此举的积极意义是唤起社会对书评人生存状态的关注，至于能不能撬动行业内的稿费制度？我持观望态度。”李伟长说。

　　如何确立自身独特性

　　当然，盛大文学此举获得了不少网络作家的叫好，认为此举恰逢其时。知名网络作家“雁九”表示：“网络文学是新生事物，还很脆弱，正面的评论多一些，对促进发展有利。”

　　那么，怎样才是理想的网络书评？盛大文学是这样向记者描述的：不计长短，但要体现网络书评的价值，特别欢迎言之有物的千字书评。盛大文学副总裁柳强告诉记者，大部分网友跟帖不算“书评”，“很多人是在‘吐槽’或‘角色扮演’，对文学的意义不是很大”。有意义的应该是“对网络文学有一定程度的理解和认识，懂得网络文学在当下人们精神生活中的位置，擅长将网络文学的特点介绍给读者”。而网络书评与传统书评的区别则在于“语言更鲜活，更接近网络语言，注重细节感受而不是套用理论体系，观点更多元”。事实上，盛大文学并没有始终坚持上述原则，它在新浪微博上打出的宣传语是：“无论你是一句话心情，还是万语千言，都可以来这里吐槽，边看边吐槽，还有福利拿。”

　　有趣的是，所谓网络书评与传统书评的这种区分在写作者面前遭遇了“解构”。知名专栏作家“十年砍柴”说，现在活跃于传统书评界的几张熟脸，几乎都是从2005年左右那批在网上写书评的人里冒出来的，内里的“基因”没走样。而李伟长则对记者说，他并不认为网络书评的门槛就比传统书评低，“好的网络小说和好的传统小说是可以呈现出一致性的，那就是有没有好玩的故事、丰满的角色和切入社会的思考”，因而评论机制也没有人为设置的“第二套标准”。

　　记者按照盛大文学提供的一个网络链接前往欣赏了一名叫“喵喵喵C”的ID发表的网络书评，文章标题是《他的成长，我，看在眼里，记在心里》，评论的是网络作家耳根的小说《仙逆》，行文轻松地评点书中人物，时不时来一句“我只想说，真的是本好书”，“捶胸顿足，欲哭无泪”等语。说实话，从这篇文章里能看到一些符合“标准”的影子，但它毕竟还是像读者那样“吐槽”多过于文学评论，也许作者也未必愿意承担“范文”的荣耀。

　　说到底，网络书评是否能在重金悬赏下发生一次升级换代的转身，我们有些担忧，也有些期待。

　　本报记者 吴越