马艳丽谈时尚品牌植入电影：双方互相借力成长

　　特约撰稿 马艳丽

　　好莱坞顶级造型师Patricia Field是《穿PRADA的女魔头》、《欲望都市》等影片的幕后时尚高手，她曾说：“时装是一种艺术境界。”在电影中，时装的加入，无疑令电影更具光彩。电影往往成为潮流的重要推手，时尚品牌为电影输入资本血液，同时也为本土电影艺术成长助力，而好的本土电影也能更好地扶持本土的时尚品牌。

　　效果一—— 时装与电影互相借力成长

　　当电影成为生活中不可或缺的部分内容时，由于女性天生的敏感细腻，会更多地赋予电影色彩与感受，比如，每个人会从职业、性格以及爱好出发，因生活环境不同，看电影时的关注点都会不一样，如4个女人的时尚大戏——《欲望都市》，剧中目不暇接的时装是吸引观众的一大元素；时装剧经典之作《穿PRADA的女魔头》，其中性着装，细节中彰显品位。

　　女性在看电影时，会更多地关注电影里的时装设计、时尚元素和妆容配饰；不同人物的着装，以及整个的造型所给予观众的信息。随着《欲望都市》、《绯闻女孩》等一些美国时装剧的热播，许多人会去欣赏剧中人物的衣装打扮。另外，时装元素的加入，不仅提升了剧情对观众的吸引度，而且也成为影片获得成功的重要因素之一。

　　时装设计在影视语言的表达中是一个非常重要的环节，它可以直接体现人物所处的时代，塑造人物的形象，渲染人物的情绪，并增强影视画面的美感。像《穿PRADA的女魔头》影片中，梅里尔·斯特里普所扮演的“时尚女魔头”的着装就是一个典型的例子，她的衣装永远偏中性，出席重要场合也穿着奢华的貂皮，她的每一次出场除了着装外，还有丰富的佩饰，无论是手套、手提包，还是手上戴的戒指，每一个细节都非常到位，从细节就能看出她的地位。她的穿着品位，也显示出她的工作风格、处事作风，让观众很容易想到她的内心，以及她在这部戏里所起的作用。

　　效果二—— 促进中国时尚电影诞生

　　时装在中国影视中的重要位置也在越来越受到重视，但就目前而言仍有成长空间。

　　自从《穿PRADA的女魔头》在全美席卷1.2亿美元票房，所谓时尚电影的亚类型应运而生。虽说国内的时尚产业和美国的距离比国产电影和好莱坞的距离近不了多少，但丝毫没有减少中国电影人跃跃欲试的热情。喊着打造中国版《穿PRADA的女魔头》的口号，《杜拉拉升职记》、《爱出色》、《时尚先生》等一批所谓“时尚电影”诞生了。

　　我与姚晨合作拍摄的电影《摇摆的婚约》，2010年4月底在全国影院上映。我在影片里客串出演时尚杂志的女主编——中国版时尚女魔头,从造型上，就可以看出影片里的“我”是一个怎样的性格，造型师为我做了一个短短的假发，干练的感觉马上就出来了，而且也不给“我”太多很女人的裙子，大都是裤子、白衬衣。但有许多细节上的装饰，比如出场时，戴着一个大墨镜，强势的状态，从出场时夸张的首饰中已然显现。

　　电影与时尚，无论从经济还是从文化角度来看，都是可以相互作用、相辅相成的社会符号。作为时装设计师，我关注时装，也关注国内时尚剧的进展。在赵宝刚导演的新剧《婚姻保卫战》中，我也贡献了绵薄之力，为剧组提供了部分服装。并将与国内大投入的影视剧进行造型合作，进一步提升时装在中国影视剧中的比例和重要性，提高国内时尚剧的整体造型水准。希望电影不仅仅娱乐大众，提供精神食粮的同时，令观众感受到视觉上的享受，引导并提升大众的审美品位。期待，时尚风尚标不再是美剧、韩剧，而是中国的影视剧。

　　效果三—— 把电影变成时尚杂志

　　徐静蕾的《杜拉拉升职记》是很标准的商业大片，片中不但时尚气息浓郁，而且还植入了很多广告。除了有徐静蕾代言的立顿、智联招聘外，连12580、马自达、联想等品牌也都在电影里出现了不止一次。

　　伴随着电影的热播，网络里响起一片“杜拉拉”喧嚣之声，打开百度键入“杜拉拉服装”，便立即弹出“杜拉拉同款”“杜拉拉连衣裙”“杜拉拉衣”等搜索字样。商家更甚，抢注“杜拉拉”相关商标的企业也不在少数，还有企业已开始着手与营销公司合作，制定长期计划，决意把“杜拉拉”做成职场女装头牌。

　　时尚品牌乐途作为《杜拉拉升升职记》的投资方同样在短时间内积聚了强大的人气。服装设计师的神奇一剪，让徐静蕾身上那件蓝色运动衫瞬间夺人眼球，宣传海报上的一袭红裙更让很多职场女孩相见恨晚。

　　对于如此多的植入广告，徐静蕾表示，片中很多品牌在自己的生活里都有出现，“我希望把影片拍成一本时尚杂志，里面包含了生活常识、时尚资讯等”。