央视广告招标总额达158亿 或促传媒股迎来春天

　　11月18日，在中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会上，《新闻联播》标版10秒广告6个单元合计拍出了36.54亿元。

　　事实上，在此利好预期下，上周传媒股已经开始异动。上周五，中视传媒逆市上涨，盘中最大涨幅接近3%，收盘仍然上涨1.77%。

　　传媒行业43家上市公司业绩统计显示，传媒行业2012年1月~9月业绩实现快速增长，其中，营业收入同比增长28.1%，相对上半年增速提高0.39%，净利润同比增长19.79%，相对上半年增长5.3%。两者环比上半年均有所增加，行业综合毛利率31.93%，基本与去年同期和今年上半年持平。

　　光大证券指出，从传媒三季报情况来看，绝大部分公司都达到预期，实现较好的增长，仅部分公司受到项目结算季节性因素影响达不到预期，业绩的稳定性得到再一次验证。

　　不过，经济增速的放缓以及房地产热的退烧，与报刊杂志等为代表的平面媒体相比，新兴媒体锋芒更甚。据中信建投的研究报告显示，2012年互联网广告收入预计将接近800亿元，收入增速54.7%，而2012年平面媒体行业广告收入预计增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过。

　　(索湖)