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孙子兵法全球行:波司登伦敦旗舰店“巧借地形”

2012年11月21日 21:25 来源:中国新闻网 参与互动(0)
孙子兵法全球行:波司登伦敦旗舰店“巧借地形”
图为位于伦敦牛津街的波司登旗舰店 韩胜宝 摄

  中新网伦敦11月21日电 题:波司登伦敦旗舰店“巧借地形”

  记者韩胜宝

  记者在波司登伦敦旗舰店与欧洲总部所处的南莫尔顿街看到,长1.25英里的街道上云集超过300家的世界大型商场。其中,老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌。街上人流熙熙攘攘,商店橱窗模特时装新颖别致,令人眼花缭乱。

  据波司登英国公司负责人朱伟介绍,牛津街是英国首要的购物街,也是伦敦最贵的街区,每年吸引了来自全球的3千万游客到此观光购物。与波司登伦敦旗舰店相邻的地铁站年客流2400万人,地理优势明显。牛津街享有遍及全球的声誉,它不仅吸引了英国其它地方的游客,也吸引了大量的海外游客。

  牛津街还为伦敦的中心提供了一条重要的交通干线,每小时有50辆公共汽车运行,4个地铁站与5条线路相连,从而确保了公共运输网的核心地理位置。而波司登伦敦旗舰店距离邦德街地铁口仅为20米。

  朱伟告诉记者,之所以选择伦敦,是因为伦敦是时尚之都,这里客流量大,波司登无论是展示自己的形象,还是用于零售,都十分适合。

  牛津街就像北京的王府井大街和上海的南京路,每天的客流量都是几千万。朱伟比较说,这对波司登品牌的塑造和销售都是非常有利的。英国伦敦是全球的时尚中心之一,在男装方面,全世界公认做得最好的是英国。

  而牛津街是英国时尚的坐标,品牌的窗口。所以,这也是为什么选择英国伦敦作为波司登海外发展的首站,选择牛津商圈作为敦旗舰店与欧洲总部的理由。朱伟说。

  朱伟对记者说,要在牛津街盖中国服装旗舰店真难,牛津街上早就没有地了。我们好不容易在南莫尔顿街找到了一个酒吧,该酒吧的位置处于三角地带,与牛津街连为一体。

  于是,我们就充分利用这个特别的地形,顺着地形,巧妙地按三角形、复合青铜结构设计。如今,改造后的酒吧变成7层楼的巨型商厦令英国人眼睛为之一亮,也让来此购物的中国人看到熟悉的中国品牌而为之骄傲。

  英国媒体评论说,无论波司登的策略如何,有两件事情是可以肯定的:高德康在伦敦拥有了一座7层楼的波司登建筑;第二件事是波司登在伦敦销售性价比很高的产品。

  “波司登旗舰店与欧洲总部就这样融入了伦敦最繁华的商业地段,这是《孙子兵法》地形篇的智慧用到了英国伦敦商业地块上的经典杰作”,朱伟诙谐地说。

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