2012年中国电影海外票房下降48% 专家称乏善可陈

　　当地时间6月12日，由华纳兄弟电影公司和传奇影业联合出品，导演扎克·施奈德执导、克里斯托弗·诺兰监制的超级英雄巨制《超人：钢铁之躯》在英国伦敦中心区的莱斯特广场举行了欧洲首映礼。本片确定6月20日以3D/IMAX 3D格式登陆中国。图为“新超人”扮演者亨利·卡维尔以及片中他的“甜心女友”艾米·亚当斯在首映现场。（图片来自网络）

　　记者 于 帆

　　《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》显示，2012年我国共有75部影片销往80多个国家和地区，海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，比2011年海外营销的20.24亿元大幅度滑坡，同比减少48％。“2012年中国电影的海外传播可谓乏善可陈，令人担忧。”报告主编、北京师范大学教授黄会林表示。

　　自从《人再囧途之泰囧》叩开了国产电影票房10亿元的大门，今年诸如此类的电影一个接一个地出现，从《北京遇上西雅图》到《致我们终将逝去的青春》，再到《中国合伙人》，国产电影不仅以高票房姿态席卷银幕，同时也将一大批年轻新晋导演推向前台。有人形容中国电影市场这一繁荣景象为“现象级电影”时代。据国家新闻出版广电总局近期发布的2013年第一季度全国电影票房统计显示，截至5月12日，今年全国电影票房超过81亿元，同比增长39%。其中国产影片市场份额达63%，而去年同期这一数字仅为34%。从数据上看，莫非中国电影走进了新时代？

　　然而近日由中国文化国际传播研究院（AICCC）发布的《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》（下称《报告》）显示，2012年中国电影的海外票房收益大幅下降。

　　国内外市场境遇完全不同

　　中国目前已是世界第二大电影市场和第三大电影生产国，2012年，中国生产影片893部，总票房达到了170.73亿元。国际知名电影人纷纷看中中国电影市场巨大的潜力和容量，近年相继寻求与中国合作的机会。近日，梦工厂首席执行官杰弗里·卡岑伯格曾表示，5年之后中国电影市场就会超过美国，成为世界最大的电影市场。

　　然而与国内电影票房的火热相比，中国电影在海外市场的境遇可谓“冰火两重天”。《报告》显示，2012年，中国共在40个国家和地区举办112次影展，展映影片576部，但全年只有75部影片销往海外，海外票房和销售收入仅有10.63亿元人民币，比上年的20.24亿元减少约48%。《报告》主编、北京师范大学中国文化国际传播研究院黄会林教授说：“2012年中国电影的海外传播乏善可陈，令人担忧。”

　　在分析票房等数据的基础上，这份《报告》还以外国观众为对象开展了问卷调查。调查共涉及107个国家，英语、法语、德语等40种语言的电影受众，共回收有效问卷1117份，受访者主要是各国年轻人以及电影业内人士。《报告》发现， “动作片”和“功夫片”依然是中国电影国际传播的主打类型与最受欢迎品种。有超过30％的受访海外观众表示，并非对中国故事不感兴趣，但中国电影情节令他们感到“纠结”，有接近50％的受访者认为中国电影故事逻辑混乱、难以理解，编剧和翻译水平有待改进。

　　文化含量影响中国电影国际传播力

　　为何国产电影面临国际传播力不强的困境？对此，黄会林认为，中国电影在创作中的“三薄三厚”现象与在国际传播中的“三多三少”问题，是制约中国电影发展与传播的关键所在。其中“三薄三厚”指的是“薄了创作厚了制作”“薄了艺术厚了技术”“薄了人文情怀厚了商业利益”三个方面，而“三多三少”则指的是：生产的影片数量多，实现出口的少；参加公益性对外交流的影片多，实现商业性海外销售的少；国产片在海外艺术院线发行和华语电视频道播出的多，进入商业院线和主流电视频道的少。

　　实际上，当下中国电影创作并不存在资金、技术问题，然而创意和诚意正是当下电影缺乏的软件条件。

　　中国电影艺术研究中心副主任饶曙光近日发表文章称：“在文化强国建设的大背景下，面对全球化大潮，中国电影必须进一步增强创意、提升品质，探寻有特色、有感染力的艺术表达方式，进一步提升文化传播力和文化影响力。中国电影绝不能只停留在追求感性的生动外观、追逐娱乐与消费的层面。” 北京师范大学艺术与传媒学院院长周星也表示：“中国电影提高自身在国际上的传播价值，首先体现在影片自身的文化含量和创造力。一味地追求市场，做一堆票房很高的娱乐片，中国电影的文化价值失落，哪里还敢奢想影响他人。”

　　曾有业内人士批评中国电影“不会讲故事”，银幕上充斥着形式大于内容的作品。而近日在第二届（京交会）“故事驱动中国”大会上，作家刘震云对中国电影存在的问题提出自己的看法，他认为中国电影最缺的不是故事，而是哲学。在刘震云看来，哲学驱动电影，也驱动中国和世界。实际上，刘震云所指出中国电影缺失哲学思想内容的问题，尖锐深刻地触及到了目前中国电影问题的根本：在国内电影市场火热的背景下，一些电影人盲目追求高票房和商业利润，缺少人文底蕴与文化担当，拉低了国产电影的质量，这是最近几年国产电影难以“走出去”的根本原因。

　　中国文化如何推动华语影片国际传播

　　“文化是一个民族最真实的性格”，文化的价值传播不仅意味着一个国家软实力内涵的丰富，并且表明这个民族能够在全球文化格局中获得话语权。中国电影作为文化产品应积极承担国际传播的引领作用。

　　中国艺术研究院文化发展战略研究中心主任贾磊磊近日在“文化‘走出去’：中国文化的价值应用与传播路径”论坛上表示，中国电影要努力实现中国文化的当代性表达，同时不应将电影的艺术特性与商业价值对立起来。

　　当然，《报告》中也指出，中国电影的国际传播渠道和营销模式尚未发育健全，商业大片在发行中易遇瓶颈，且在片名与字幕翻译方面存在严重缺陷，影响了中国电影的国际传播效果。

　　在努力构建具有当代文化特色的中国电影内容，并积极扩展海外传播渠道之外，国外民族电影成功的经验也值得我们借鉴。在刚结束不久的法国戛纳电影节上，印度电影向世界展现了自己与时俱进的形象。过去人们对印度电影的印象是蹦蹦跳跳、唱唱闹闹，观众很容易出现“审美疲劳”，而如今的印度电影给观众带来的观感是好看，电影音乐不再传统，而是带有明显的流行音乐味道，舞蹈也有了新的表现方式，世界流行的街舞已取代了传统民间舞蹈。由于其在内容和类型上开始向多元化发展，许多独立的电影制片人开始聚焦文化现象和现实社会困境，颇受印度大众欢迎。

　　这也正如贾磊磊针对中国电影“走出去”所建言：“在当今社会背景下，应当努力实现中国文化的当代性表达，传统文化的物质载体需要升级换代。”