罗琳匿名写书遭冷遇 读者认名不认质

　　罗琳化名写成的新作《杜鹃在呼唤》在真名曝光前后销量大增，这证明罗琳的名字比书好卖。只是罗琳尚有通过化名检验实力的勇气，一些名家却直接躺在成就簿上，坦然过起了“卖名”的生活。专家指出，“卖名要趁早”的文坛歪风很危险，这终会使名家成为“出版毒药”。

　　记者 郦亮

　　文学名家 名字比内容好卖

　　最近，哈利·波特之母J·K·罗琳备受打击。她最近在英国出版了一本450页的侦探小说《杜鹃在呼唤》。这次罗琳故意化名“罗伯特·盖尔布莱斯”，想看看自己的名字和内容哪个好卖。结果这本书上市3个月，只卖出了1500册。而就在这时，“罗伯特·盖尔布莱斯就是罗琳”的消息被披露，《杜鹃在呼唤》的销量顿时猛增，在亚马逊销售排行榜上一跃为首位。

　　对于一些作家而言，他们必须面对一个残酷的现实，在成名后，他们的名字比内容好卖。文学评论家郭庆红对本报表示，罗琳写成人小说的水平显然不如写魔幻小说，甚至《哈利·波特》系列后几部也不如前几部，所以“罗琳”比罗琳的书好卖也是必然。

　　不过在当今文坛，名家的名字确实很值钱。有一份评估显示，“罗琳”这个名字就值高达1000万册图书的销量。上月余华新作《第七天》上市前，内容一字未泄，书商仅凭“余华”之名，就预订出60万册新书。而一位资深出版人告诉记者，按照郭敬明拥趸目前的热情程度，一本书哪怕全是白页，只在封面中印上“郭敬明著”，销几十万册也不成问题。

　　文坛歪风 作家“卖名”要趁早？

　　据记者观察，在当下文坛，主动“卖名”的作家并不少。北京一家图书公司的编辑小隽最近就遇到这样一位名家。名家想出一本散文集，直言以自己的知名度，卖几万册不成问题。小隽看散文集内容，都是一些吹嘘文字，就没敢接受。“可没想到，这书最后竟被另一个书商出版了，而且起印数还很大。如果不是卖名，这书可能没人会要。”小隽对本报说。

　　评论家金哲就一针见血地指出，他最近看过一些名家新作，颇为失望，“有的作品似乎作家自己都没想好怎么写，竟出了厚厚一本，还标榜‘里程碑式作品’。”金哲告诉记者，没想好怎么写就写成书出版了，这是典型的“卖名”。

　　“卖名”最极端的结果就是挂名出书——名家什么事都不干，直接用自己的名字去换钱。这股歪风在金哲看来十分危险，“作品最后还是要靠内容说话，名家‘卖名’能赚钱，还是因为他过去写过佳作，读者信任这个名字。但‘卖名’卖多了，名字就会贬值，最终这些名家会成为‘出版毒药’。”