评赵庄改名："臭名昭著"本身就是营销噱头

　　7月19日，徐州丰县政府网站发布一条公告，拟将当地的赵庄镇更名为“金刘寨”镇，并向社会征求意见。有了解内情的人士直指丰县此举是急于打响“刘邦出生地”名头而出的“怪招”。而赵庄镇相关负责人表示，改名的想法有充足的历史依据，目前只处于征求意见阶段，镇政府将充分听取各方意见。(《扬子晚报》7月24日)

　　又一个赵庄易名，又一出争夺名人故里的闹剧。争名夺姓的背后，人文诚意几许，而发展饥渴又有几成？

　　众人皆知，打“文化牌”可行的背后，是厚重的历史托举、公众的社会认同。“文化牌”可以打且可能打，因为文化是软实力，地方若有底蕴存在，易名未尝不可，比如，宋代时候昌南镇出产的瓷器多为御用，真宗为表示对昌南镇瓷器的喜爱，特将自己的年号“景德”赐予该镇为名，一举将景德镇名声打响；明州改宁波，取意“海定而波宁”，也一直保留到今天，因为有文化为依托，这都是比较成功的改名例证。

　　只是，绝大多数在商业文明中的“更名改姓”，几乎都难以俘获公众的认同。凡是此类“文化牌”，专家们必然要按图索骥，从文字中找记载、从传说中攀关系，什么历史小说、坊间谣传，只要能拿来作证，一律不辨真伪。可问题是，将赵庄镇改名为“金刘镇”，难道就更显文化底蕴？我看未必，有那么多的汉皇祖陵、千年唐槐、清代大庙，此地为什么偏偏以“赵庄集市”而得名呢？依我看，地方的得名，就很能反映公众的认同。所以，这更名改姓的决策，并非出于公众的呼声意愿，只是地方政府的一厢情愿而已。

　　地方政府跳出来操刀改名，一定程度上能表明，大打“文化牌”不过是市场刚需。比如，按地方所言，之所以改掉赵庄之名，原因有四：域名雷同混淆；赵庄知名度低；地处偏僻，不利于招商引资；改名之后有利于小镇形象。所以，靠着改名而体现文化底蕴，本质上不过是“经济唱戏”的野心。说它有依据也罢、有认同也好，反正此类新闻只要见诸报端，惯例就是骂声一片的。

　　更名改姓的“文化牌”，一直以来都臭名昭著。奇怪的是，很多地方至今都乐此不疲、鱼贯而入，除了政治、经济的发展冲动外，在于这“臭名昭著”本身也是很好的噱头营销。至少，经媒体这么一闹，大家就知道有这么一个赵庄。（王庆峰）