贝索斯：利用新技术直接传播新闻存在重大商机
参与互动(0)数字时代深刻改变了消费者阅读新闻的方式，纸质报纸广告收入和读者数量正在下降。老牌的《华盛顿邮报》也没有逃脱被收购的命运。
为何贝索斯愿意以高价收购《华盛顿邮报》？贝索斯能否借助新技术，将传统纸质媒体的内容优势和新兴媒体的技术优势进行有效融合？《华盛顿邮报》在被收购实现“市场化”包装后是否能够保持原有品质？
关于收购《华盛顿邮报》的动机，贝索斯此前已有所披露。今年4月他在接受《商业周刊》采访时表示，利用新技术不经“中间人”直接传播新闻存在重大商机。去年11月，他在接受德国媒体《德意志人报》采访时也表示，“人们愿意为他们平板电脑中的报纸付费。”
中山大学传播与设计学院副院长张志安指出，真正适合新媒体行业收购的传统媒体未必很多，贝索斯通过收购《华盛顿邮报》这样一份有巨大影响力的报纸来实现自己的新闻情结之余，也有为自己的事业扩大品牌影响力的意义。更有分析指出，贝索斯出手收购主要目的并非基于经济上的回报，而是力图提高其在公共事务的影响力。
贝索斯此前从未有过运作报纸的经验，人们对他能否将新老媒体成功整合不由存在怀疑。更有观察者提出质疑，衰落的纸媒是否将在市场化包装之下沦为一种文化产品，成为富豪们的“玩物”。
对此，贝索斯自称是《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的忠实读者。他和格雷厄姆还是老相识，后者据报道曾就如何在亚马逊电子阅读器Kindle上做报纸对贝索斯提供建议。贝索斯表示，“我不想暗示说我已经有了一个成熟的计划，这将是一片从未规划过的领域，它需要进行试验。”他同时强调，不管所有者是否更换，这份报纸都将出现变化，但是他希望人们将从这次交易中看到，“《华盛顿邮报》的价值观不需要改变，这份报纸是对读者尽责，而不是对所有者”。
复旦大学新闻学院传播学博士、上海市新媒体研究中心研究员邓建国认为，对于探索转型多年未果的《华盛顿邮报》来说，把未来托付给贝索斯是个比较好的选择。首先，贝索斯做Kindle，不以卖终端为目的，而是做阅读内容，是个“对内容友好”的投资者，有几分“文化人”色彩。同时，邓建国还认为，贝索斯的抱负可能更在于用技术渠道拉平传统媒体的短板，为它们在新媒体时代以内容竞争提供平台。
邓建国认为新媒体大量收购传统媒体可能会成为未来趋势，拥有大量资金的新媒体人士能在为传统媒体减少营收压力的情况下，创造更多实验的空间。对于报纸内容和电子阅读器的结合究竟能在多大程度上颠覆新闻，张志安认为，从以往实践来看，不能过于乐观，但大家也不必太过坚持对报纸的“介质情结”，“对贝索斯来说，充分挖掘终端用户需求或许是发展《华盛顿邮报》的王道。”
《华盛顿邮报》被收购只是传统媒体行业面临巨大挑战的最新例证。分析人士指出，近十年来，由于新媒体在时效性、互动性以及运营成本方面的优势，纸质媒体正日益面临巨大挑战，但传统媒体多年积累的新闻采集、整理、分析能力和品牌的权威性是目前新媒体无法比拟的。人们还是对亚马逊与《华盛顿邮报》的这笔交易抱以期待，或许这会成为新技术和传统媒体深度整合的一个成功案例。 （本报记者 陈慧稚 宁林）
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