“快男”为什么干不过“好声音”？

　　上周末，一篇名为《湖南卫视：为什么我们没干过“好声音”》的报告在业内和网络上引起轩然大波，文中以湖南卫视总编室副主任王旭波的口吻分析了今年《快乐男声》（以下简称“快男”）收视率输给《中国好声音》（以下简称“好声音”）的原因。虽然后来湖南卫视通过多方途径澄清这篇所谓“反思报告”是有人别有用心的炒作，但“好声音”和“快男”的遥控器大战显然是今夏一个绕不开的话题。

　　在上周的“快男”与“好声音”正面对决中，“好声音”的收视率几乎是“快男”的五倍，这个悬殊的差距让即便是不喜欢“快男”的小伙伴也惊呆了！娱评人“舞美师”甚至在微博中建议“快男”干脆搬到周六档去，因为“周五已被好声音控场了，大势已去必须承认”。“快男”为什么干不过“好声音”？为此，记者采访了天娱品牌中心经理赵晖、“好声音”宣传总监陆伟以及娱评人“舞美师”、某卫视节目主编小W。

　　事件回放

　　快男“自黑”报告风传

　　“19:35湖南卫视电视剧《天天有喜》收视喜人超出浙江卫视很多，但当21:15浙江卫视的‘好声音’一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的‘快男’并直到结束……实际上就是想看‘好声音’的人大大超过了（看）‘快男’的人……”上周日，这篇据说出自湖南卫视总编室副主任王旭波在央视-索福瑞江浙沪客户年会上发言的“反思报告实录”在网上流传，立刻引来了众多关注，百度至今已延伸出900多万条搜索结果。为此，湖南卫视高层震怒，紧急发表声明：“这是一次掐头去尾、寻章摘句、别有用心的可疑炒作！”

　　这篇报告之所以引起这么大的反响，不仅因为它分析了时下最受关注的“快男”与“好声音”的大战，更是因为报告人是“快男”主场湖南卫视的中层管理者。在此之前，“输名输利死都不输阵”是所有卫视的一贯作风，而文中却几乎是以“认输”的口吻承认了“快男”在这场选秀大战中的失策之处，如“只有较少的核心观众对他（快男）感兴趣，与此相反，‘好声音’非常适合全家一起收看”等“自黑”语句频频出现。

　　该文的疯狂转载，很快引发湖南卫视的反应，据说高层十分震怒，立即联系会议主办方央视-索福瑞作出澄清，称这是有人“蓄意放大个别利益、贬低对手能力、处心积虑扰乱舆论”的阴谋。湖南卫视新闻发言人、副台长李浩也很快发出同样的声明。从声明中可以看出，王旭波的确在7月26日的央视-索福瑞会议上做了业务发言，但主题并非网传的“反思报告”，而是“透明电视节目的高收视”。至于发言原文到底是什么样，记者联系湖南卫视总编室工作人员，只得到“我手里没有”的回应，发言人李浩也没有接受记者采访。而“反思报告”的获益方、“幕后黑手”的头号嫌疑人——“好声音”方面则坚决撇清关系，节目宣传总监陆伟表示，他认为报告的主旨不是针对“快男”不如“好声音”，而是在探讨“收视率上的差别”。

　　寻根问底

　　“快男”到底输在哪儿？

　　撇开报告的真假不论，“反思报告”疯狂流传也在一定程度上证明了观众对这场“快男”与“好声音”大战的关注。周五晚你是看“好声音”还是看“快男”？这本应是这个夏天摆在电视观众面前一道艰难的选择题，但如今答案却似乎越来越明显——在上周五的正面对决中，“好声音”以超出“快男”近乎5倍的收视率大获全胜，5.031这一数据在近年来堪称奇迹。要知道，年初轰动全国的《我是歌手》最高收视也不过是破2！“反思报告”中说，“不管是通过有线、无线、卫星、网络、移动终端哪种传播渠道，最后接收者还是个人，传统电视最后都必将万法归宗于观众体验”，那么，就让我们从观看体验的角度来找寻答案。

　　A

　　输实力

　　你愿意要砸核桃的诺基亚还是iphone5？

　　“快男”和“好声音”之间至少隔着100个“最强音”——这是网友们对选手唱功的调侃。选手唱功太烂，是不少观众从“快男”逐渐倒戈转向“好声音”的重要原因。其实“快男”在海选阶段并不缺好选手，比如阿克江、白穆、宋伟、耿琦等等，可惜却早在突围赛时就被悉数淘汰。“舞美师”直言，问题出在天娱近年来的选人机制上：“天娱偏爱听话的偶像型选手，66强不少选手唱功不错又有个性，但可能他们中有些没有星相，有的不太听话，有的又太有个性不好掌控，就淘汰了，但是我敢说留在台上的10强选手，80%都是没前途的。”某卫视节目主编W则说，选偶像本身没错，但偶像的标准不只是“长得帅”那么简单：“全民投票的时代已经过去了，现在的选手只能靠实力说话，‘快男’现在留在舞台上的帅哥不少，但没有一个能帅得出个性。”

　　回顾“好声音”和“快男”的第一次正面交锋，“好声音”一开始就派出盲选中最精华的阵容，首发学员刘雅婷一张口艳惊四座；彼时，“快男”还处于良莠不齐的海选阶段，即便有左立、贾盛强、张阳阳几位锋芒初露的歌手吸引观众，但66位选手汇聚一台的直播大混战与“好声音”精挑细选的录播品质相比高下立见——“快男”第一战就给人留下“不专业”的印象，而“好声音”则延续了上一季的口碑。

　　“舞美师”分析道：“这一战很重要，一旦第一次对决埋下恶根，后面就很难再翻身。”W也认为，经过“好声音”、“我是歌手”等节目的熏陶，内地观众的耳朵早就被养刁，“快男”却还停留在老标准中，自然会输阵：“选秀节目刚进中国时，最大的魅力是从素人到明星的奇迹，如今明星、网络红人泛滥，我们应该全新思考一下选秀的定义。不是说‘快男’这种偶像模式就过时了，但前提是它的品质要是好的。”

　　战况小结

　　如果说“快男”是各方面还算坚挺但功能已经跟不上时代的诺基亚，那“好声音”一定是iphone5。“好声音”的学员是节目组200个导演用半年多时间在全国撒网捕捉的精华，其中不乏像姚贝娜、林育群这种专业歌手，一出声让导师也要震一震，虽然被指“回锅肉扎堆”、后期修音严重，但除了业内人士和媒体，谁会真正关心这些呢？对于观众来说，如果“快男”选手没帅到令谢霆锋、陈坤黯然失色的地步，就别怪大家骂你唱功差了。

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　　输卖相

　　5分钟后还有谁在看“快男”？

　　在“好声音”还没开播时，正处于城市海选阶段的“快男”也曾让观众大为惊喜。当时节目组上上下下都斗志昂扬，并坚信“直播才是快男的精髓”。但很快，进入直播的“快男”就颓了下来，就算没有“好声音”的逼宫，估计“快男”也不可能创下破5的成绩。输在哪儿？卖相！“舞美师”认为：“‘好声音’每一个选手上台都能带出5个悬念——选手会唱什么歌、导师会不会转椅子、歌手有什么故事、导师如何抢人以及学员最后会选哪个导师。‘好声音’初选阶段每期上来10个学员，一期下来就有50个悬念，观众们在这50个悬念的不断刺激下，根本舍不得换台。”

　　反观“快男”，如今的直播与当年已不可同日而语。2007年“快男”，南京唱区冠军吉杰退赛又后悔，观众呼唤他复活的声音也一浪高过一浪，主办方最终决定同意他回来参加“快男”突围赛，但晋级的前提是要超过在场所有选手的短信票数。当晚，吉杰和谁PK、背水一战能否顺利，成为最大悬念。当吉杰凭借27万余票胜出所有选手顺利晋级时，“快男”的收视率也达到了4个点的高度。但是，自2007年起广电总局禁止场外短信投票后，“快男”的直播就丧失了魅力，因为选手命运不再和场外观众相关，晋级悬念也就不再那么牵动人心。“好声音”宣传总监陆伟也在采访中指出了“友台”的这一问题：“直播的特点在于即时性，在于和粉丝的大量互动，这也是偶像选秀的特点——选手在舞台上出现后，你要及时地知道粉丝对他的支持率，这时候如果采用录播就完全不真实了，但要是直播不能反映粉丝的支持率，就没必要采用直播了，录播才能保证品质。”

　　当然，“快男”对此也不是全无意识，上周推出的“V神”赛制就是利用场外观众影响赛果、加大直播悬念的一次全新尝试。但从效果看，“V神”范冰冰的指向性不够明确，对赛果的改变也没有体现出来。

　　战况小结

　　留住观众才是硬道理，对元老级选秀节目“快男”来说，缺的不是观众，而是观众的忠诚度。有数据显示，收看“好声音”的观众中有24.4%坚持看完了整个节目，而“快男”的这一数据仅有4.9%，40%的观众只坚持收看了5分钟。