文化是旅游转型升级的关键

　　陈 清

　　旅游与文化向来相辅相成，自有旅游活动以来，旅游与文化就一直在相互渗透。没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就缺少活力。张家界市深知，文化元素是旅游业转型升级和加快发展的关键，他们通过举办国际乡村音乐周等多种活动，将文化和旅游有机结合，以文化聚人心、怡民情，以旅游促发展、惠民生，相得益彰。

　　从旅游的属性而言，它是一种经济活动，也是一种文化活动。旅游行为的综合性、时空的延展性、景观的趣味性、内容的丰富性以及游客文化需求的客观性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的独特文化。文化需求是旅游发展的根本动因。在张家界的旅游活动中，游人们可以触摸文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养。文化之魅力，最终决定着旅游产品的吸引力和竞争力。旅游业发展的最高境界就是与文化的交融，不论是人文景观的鉴赏，还是自然景观的亲近都离不开文化的存在。有了文化的滋润，张家界的旅游景观更为灵动、秀美。当我们找到了文化和旅游的最佳结合点，就会形成共生共荣、共同发展之势。

　　从本质而论，旅游是一个载体，所承载的是大文化。努力挖掘景点的文化内涵，是旅游业得以大力发展的必由之路。中华文化源远流长，博大精深。这种文化既体现在古籍、报刊、各种文艺形式里，也凝结在神州大地的山水、古迹等景貌中。泰山的碑文、嘉峪关的雄姿、黄鹤楼的诗章、黄狮寨的幽静秀美……哪一处不蕴藏着丰富的文化？每一处都是值得好好挖掘的富矿！

　　从游客爱好来讲，许多人到某个地方旅游观光，都把了解、品赏当地的文化特色做为其中的一项重要内容。他们或听讲解，或看资料，感受当地文化、尽享旅游之乐。文化通过旅游的传播更具有吸引力，更易实现其社会经济价值。一句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下；一句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”引得西湖游人如织。有鉴于此，张家界的相关管理部门把文化视为旅游之魂，大力推动文化和旅游的融合，这是加快发展旅游产业的必然要求和理想境界。

　　从实际效果来看，旅游和文化的融合为文化创新提供了新平台。近年来，全国各地先后涌现出了一批特色文化旅游城市、文化旅游精品景区、知名文化旅游企业，以及一系列集旅游、文化、节庆于一体的民俗节庆活动，还出现了一批像《天门狐仙》、《印象·刘三姐》那样场面宏大、格调高雅的旅游演艺作品。所有这些都与激变的市场需求相呼应，让旅游文化在体制机制、内容形式、传播手段和发展业态等方面拥有创新空间。

　　旅游是当今最富活力和发展潜力的产业之一。旅游景区、景点的开发建设要视文化为旅游之魂，深挖文化内涵，加快特色文化旅游的发展，特别是民族民俗文化旅游的开发建设，实现旅游与文化的有机融合。要依托丰富的地方文化资源，充分挖掘文化内涵特色，提升当地文化旅游的整体形象，促进旅游文化产业的大发展大繁荣。