汉字书写节目带动字帖销售 出版社纷纷加入

　　“癞蛤蟆”、熨帖”、“攥拳头”、“瓮中捉鳖”这几个平时听起来并不太陌生的词，真要让大家用笔书写，能难住不少人。在刚刚过去的暑假，《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》这两档跟汉字书写有关的电视节目让我们发现提笔忘字已然成为不少人的通病，这也给更多的成年人和家长提了个醒儿，重视汉字书写能力和书写规范刻不容缓。而作为汉字练习最普通的工具书，字帖的销售也进入旺季。

　　字帖暑假销售火爆

　　价格十元之内

　　刚刚结束不久的暑假，字帖成了书店的热销品。据上海交通大学出版社下属书店的店长介绍，之前的两个月，书店的生意很好，“学生用书”可以说是立下汗马功劳，而其中最受欢迎的就是“学生用钢笔字帖”，毛笔字帖、行书字帖也卖得不错。除了传统销售渠道，电商销售也毫不逊色，打开某知名电商网站的图书分类，就能发现字帖在最近一段时间的销量十分可观，一些字帖的评论动辄高达三四万条之多。《田英章楷书7000常用字》、《新概念钢笔精品字帖——宋词三百首精选》、《精选古诗钢笔字帖——唐诗三百首精选》等书都在网络销售中名列前茅。

　　记者翻开一本热销的楷书字帖，除了核心部分的书写练习，每页顶端都简明扼要地介绍了一些书写规范，如笔画、偏旁部首、间架结构的常识及要领，从最简单的部分开始，逐渐增加难度，简单易懂，实用性挺强。

　　从价格上看，字帖的价格不算贵，一本数十页的字帖售价在十元左右，学生字帖售价更低廉，打折之后，售价能控制在十元之内。可以说是性价比较高的工具书了。

　　字帖市场不断扩大

　　出版社纷纷加入

　　其实，字帖等书法类图书在市场上升温并非近期才有的事，从北京开卷提供的监测数据来看，2012年书法类图书动销品种数为1.39万，与前年相比，增长了1758种。书法类图书占美术类图书市场的码洋比重为46.81%，接近美术类图书市场销售码洋的五成，比之前有所上升。书法类图书市场规模不断扩大。而教育部今年公布的《中小学书法教育指导纲要》，规定从2013年春季开学开始，书法教育将纳入中小学教学体系，学生将分年龄、分阶段修习硬笔和毛笔书法。这一政策的施行，也让字帖的出版越来越热。

　　在热销字帖中，“好作者”是有着至高的市场影响力的，在书法类图书销量排行榜的前100名中，庞中华的字帖最多，为37种，其次为田英章的29种，荆霄鹏的16种。三者的图书占据榜单80%以上的席位。以庞中华为例，庞中华的37种图书有36种书名直接冠以作者姓名，可见，大多数读者是冲着“庞中华”这个“品牌”来的。

　　另外，字帖的出版商也不仅仅限于美术专业的出版社，由于市场规模的不断扩大，越来越多综合类型的出版社也加入出版字帖的队伍。一些高校出版社和地方古籍出版社因拥有较好的作者资源和销售渠道而成为生力军，在竞争中毫不逊色。

　　专业级别作者

　　让书法不仅是课外作业

　　出版了多种热销字帖的上海交通大学出版社字帖项目的具体负责人熊小明告诉记者，该社进入书法类出版领域较早，从2001年开始就进入市场，近几年的规模不断扩大。在谈及竞争优势时，他强调：“首先是书法课的开设让市场变大，在这个过程中，我们将重点放在了学生用字帖的这个方向。”另外字帖的质量是提高市场占有率的关键。熊小明说：“我们奉行的原则是重质不重量，我们的签约作者仅有三到五位，而他们都是全国书协中会长级别的人士，这样的质量才能保证字帖的长久畅销。”

　　“更重要的还是迎合读者。”熊小明说，“字帖与普通图书一样，要充分了解读者的需求。”所以在开发时，会考虑很多细节问题，从而让学生能够真正受益，比如，不仅仅要详解书写规范，也要结合课上内容将一些生字生词融汇其中，一些需背诵的古诗词也是字帖中的练习内容。这样，练习书法就不会仅仅是“课外作业”了。(本版撰文 回振岩)