书名的“淘金逻辑”

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　　□小可

　　看书的关键是选书，所以，书名有时候很重要。畅销书排行榜，大多只有书名、作者、定价和出版社，书名可能成为吸引人看下去的最大动力，因此，我想说说这周上榜的书名。《野心优雅：任志强回忆录》，这可能是今年最出乎意料和最富争议的书名之一。我看报纸上讲，任志强自己并不喜欢这个名字，但书商觉得这样好卖，他也就迁就了。我还看到任志强在微博上和潘石屹等一众好友联合力贬书名，作为局外人，我倒是认为，有些名家提出的备选书名，比如《公民任志强》《扛起肩膀》等，合适倒是合适，但是太俗气。也许“野心优雅”太过夸张，但是，它能引发争议。一本书因为书名而引发争议这事儿本身，就可以起到广告效应。出版商挣钱不容易，看在书的内容还不错的份儿上，咱们就忍了吧。

　　《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》这个书名也有意思。说来也奇怪，村上春树的著作近年来有书名加长的趋向，以前《挪威的森林》很干脆，到《当我谈跑步时我谈些什么》就有点怪，等到“多崎作”，就完全不知所云了。

　　据说随着竞争加剧，书名在畅销中的作用越来越大。一名文化界的朋友说，有的出版商在出版合同中会特别强调：凡是出版商起的书名，版权归出版商所有。我只想说，书名，也是有品位的。比如，加拿大女作家门罗的作品《Runaway》，大陆版叫《逃离》，台湾版叫《出走》。我喜欢《出走》，觉得那才叫文艺范儿。