专家把脉动画片：中国动漫产业环节缺失(图)

　　国家新闻出版广电总局近日推出的加强版限娱令对国产动画片呵护有加，国产动漫能否就此突围？

　　据报道，中国动画片产量在2011年就已经达到了26万分钟，名列世界第一，但是，业内人士表示，细究这个数字，其实意义不大，因为优秀的原创作品不多。

　　国产动画片的“幼稚”一直被诟病，“只适合幼儿园的孩子观看”。最近在国产动画领域一直作为标杆的 《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》也被批暴力粗俗。

　　有人说，《喜羊羊》和《熊出没》的问题出在中国动画片不懂得怎么去为孩子们讲故事，怎么样去呈现真善美的主题。北京电影学院动画学院院长孙立军表示，人们忽略了动画也是一门艺术，也需要大师级的艺术家用寓教于乐的方式来打造。

　　还有专家指出，目前，中国动漫产业的环节是缺失的。动漫产业的营利模式很复杂，从创意到制作、播出，从品牌授权到衍生产品开发，要形成很长的产业链，因此也决定了其商业模式的不确定性。

　　加强版限娱令要求卫视每天8：00至21：30之间至少播出30分钟的国产动画片或少儿节目，这对于国产动画片无疑是一件好事。但由于国产动画片没有打通产业链，如果只靠播映来生存的话，根本就没有盈利的可能。

　　记者在调查中发现，动画公司基本无法依靠电视台的播出费用来养活自己，与电视剧的产业链不同，动画的播出费用与成本相比是杯水车薪，这就加剧了动画企业生存的困境。

　　比如《金童王世界》这部动画，投资成本1700万元，但所获得的播出费用不过100多万元，虽然在央视播出3D动画会得到一定比例的补助，但是根本无法弥补成本，播出费与成本相差很多。

　　既然靠播出来赚钱的路径不通，为何动漫人还在坚守？国产动画片产业链什么时候能打通？

　　其实，在日本和欧美很多国家，影视播出的版权最多也只占制作成本的20%，发展衍生品是国外动画得以发展的秘诀之一。专家指出，与国外发达的产业链不同，国产动画要从衍生品中取得收益需要更长的时间。

　　《洛克王国》制作人陈晨表示，他们看重播出平台的宣传效果，期待扬名后，能够以衍生品开发盈利，因为衍生品必须要在品牌成功之后才可能火起来。

　　中国的动画至今少有在国际上叫得响的品牌，与一些国家相比有很大差距，但是，有一些人还在这个行业里为了自己的梦想而努力，而且准备长期努力，中国的动画产业其实是一个靠梦想生存的产业。□本报记者/杨 竞