短篇小说集“拆开”卖 当当网试水“单篇销售”

　　在万方数据等著名学术期刊网站上面，会员可以按篇章购买学术论文。但针对大众出版的文学作品，国内此前还未有“单篇销售”的尝试。不过日前，这样的局面被打破：当当网与“中国短篇小说鬼才”蒋一谈签约，将其短篇小说单篇作品制作为单价在“0.99元 ～5.00元”间的数字阅读作品，在网上销售。与单本电子书十几元、几十元的销售价格相比，这种“单篇销售”模式由于价格优惠，受到不少读者、消费者的关注和购买。

　　按篇销售 开启新营销模式

　　蒋一谈先后获得过首届林斤澜优秀短篇小说家奖、蒲松龄短篇小说奖等众多奖项。当当网上首批上线的短篇小说共25篇，其中名为《透明》的短篇是全国独家首发。记者发现，在蒋一谈短篇小说“销售专区”里，每一篇小说都有一个单独、漂亮的封面，页面整体感觉清新。

　　当当网副总裁兼数字业务事业部总经理王曦接受记者采访时表示，当当网将蒋一谈作为首位短篇小说签约作家，并非偶然。她说：“因加拿大女作家艾丽丝·门罗获得本年诺贝尔文学奖，国内读者重新认识到短篇小说的艺术魅力，短篇小说和短篇小说集很可能成为电子书的新宠。另一方面，蒋一谈的短篇小说集出版之后，市场表现不俗，他目前是中国最受批评界和读者关注的短篇小说作家，这也是当当网将他列为首位签约作家的原因。”据悉，短篇小说按篇销售项目上线仅两周，销售量已达到1万余篇。据当当网对中国图书市场及未来的阅读趋势的调研，短篇小说将持续走热。

　　作家参与 推动数字阅读是好事

　　当当网继长篇电子书购买和网络、手机收费阅读后，试水短篇小说“单篇销售”，引发文艺评论界的关注。著名青年作家、湖北省作家协会副主席李修文认为，这是一种文学推广新模式，是时代发展的必然结果。他说：“互联网时代，再怎么诗意的怀旧都无法回避数字化阅读，因为这是更便捷的生活方式。一方面，作家生产文本会更青睐网络，另一方面，文字销售模式会越来越依赖网络，文学生产的场域已经发生了变化。”

　　李修文进一步指出，如果短篇小说集分拆成“单篇销售”的营销模式被证明行之有效，可能会引发一系列的产业行为，如使写作快捷化、出版及时化、阅读简洁化。至于有些人担心，短篇小说“单篇销售”一旦普及开来成为一种阅读习惯，会加速瓦解传统纸书出版，李修文表示：“未来一切都会网络化和数字化，纯文学作品如果辅以好的流通渠道和推广赢利模式，它们才能更持久地保留在主流文化和公共空间中裨益大众。包括作家在内，有更多的参与者到数字阅读产业中来，值得鼓励和提倡。”（记者杨扬）