网络新热点带火"中国年" "马上体""发红包"流行

　　网络让春节的年味浓了还是淡了？近年来，每到春节，这样的讨论就少不了。有人认为，网络的普及造成虚拟过节方式的兴起，影响了现实中过春节的热闹程度。也有人认为，网络时代的春节让人联系更紧密、融洽，也更放松了，过去，春节大多是一家一户或者几家几户的事，而网络时代的春节更像是一场大众的联欢。

　　尽管有些争议，但网络时代的到来无论是从内容上还是从形式上，的确都给传统的春节增添了不少亮点和变化，各种网络文化新应用在社会生活中所扮演的角色越来越重要，改变了许多人的生活观念和生活方式，也在深刻影响着文化的整体发展。古老的春节和新生的网络，正在共同经历着一个互利互动、互通互融的过程。那么，今年春节又有哪些新的亮点和热点？我们不妨一块儿来梳理一下。

　　“马上体”潮起

　　2014年马年的到来，让“马”字充满了各类拜年祝福中。从象征“马上回家”的骑马行为艺术，到“马上有对象”“马上行好运”“马上有钱”“马上升职”，一系列“马上体”祝福语在春节期间走红网络。

　　“‘马上体’祝福表达了双重含义。”网友段先生认为，“马上”寓意对亲朋好友的祝愿尽快实现，同时又充满马年色彩，通俗易懂，非常适合作为新年祝福发送给亲朋好友。“现在社会节奏非常快，‘马上’很符合当前的时代特征。”他说。

　　带有“马”字的成语也因为马年的到来而成为祝福短信和各类社交网络平台上互道祝福的重要内容，“马到成功”“龙马精神”“快马加鞭”等成语在今年的拜年祝福中出现频率很高。“马的聪明和速度，符合中国人的审美价值。中国许多与马相关的成语，都象征着跨越、超越，与当前人们的很多希望相吻合。”有关文化人士认为，“马是人类最忠实的朋友，人们根据马的优良品质衍生出了许多有意思的说法，为年节增添了很好的文化内涵。”

　　据《咬文嚼字》主编郝铭鉴介绍，在我国过去的传统民俗中就有“马上封侯”的说法，一些明清的工艺品中也经常能看到由马、蜜蜂、猴子组成的图，“‘蜂’与‘封’‘猴’与‘侯’同音，以示寓意。这和现在的‘马上体’是同一种思路。”郝铭鉴说，时下流行“马年体”的祝福语虽然不算新鲜，但在新年之际为亲朋好友送去这样的祝福还是很好玩的。

　　“马上体”受追捧的同时，各种马年生肖吉祥物也在网络上热销。淘宝网上小马绒毛玩具相关商品达3.37万件，价格从几元到几十元不等。一款价格为8元的小黑马玩偶，近一个月销售了两万余件。

　　拜年“神器”大比拼

　　每年春节，除了在祝福语方面的推陈出新，拜年方式也随着时代的发展和新技术、新应用的不断出现而花样翻新。

　　今年，尽管手机短信拜年依然有市场，但与微信等新媒体相比，短信拜年这种方式已经开始日渐式微。在不少人眼中，手机被拜年短信“轰炸”的局面已成过去。“以往春节都会收到上百条手机短信，今年只收到了十多条，大部分都是通过微信或QQ传递过来的祝福。”“80后”网友小韩说。

　　马年除夕，回湖南老家过年的“70后”田先生也没有像往年那样群发拜年短信，而是用手机拍下了一段全家人放鞭炮、摆家宴的视频，附上一句祝福语后发在了微信“朋友圈”里。很快，这段短视频在“朋友圈”里引起了热捧，有好友特意留言称：“这个拜年方式好，现场感很强还省钱。”

　　事实上，在今年的春节假期中，很多人有类似的经历。和前一两年相比，原本此起彼伏的短信，现在已是“门庭冷落车马稀”，取而代之的是花样百出的微信祝福、各种声线的语音留言以及私人定制的特色网络视频。

　　有统计数据显示，2013年上半年，中国移动语音通话及短信继续萎缩，上半年语音通话收入下跌了1.2%，短信及彩信收入下跌了5.5%。尽管运营商未披露今年除夕和初一的短信数量，但业界估计同比减少也在5%以上。

　　事实上，网络即时通讯软件对短信的替代效应不仅在中国，全球情况亦是如此。据知名电信咨询公司Ovum估算，2016年全球电信运营商的短信营收的损失将达540亿美元。“电信运营商‘坐地生财’的格局正在发生变化，如果只是提供网络‘管道’，显然已无法满足用户多变的需求。尤其是随着更多新媒体的出现和走热，传统电信运营商想要把‘移情别恋’的用户再‘拽’回来怕是难上加难，唯有抓紧使出‘七十二变’，才是上上之策。”业内人士认为，网络新媒体新应用的层出不穷，或许是倒逼运营商加快变革的好机会。运营商应顺应潮流之势，与互联网企业、移动应用开发商等多合作、多创新。

　　“新年红包”满网飞

　　春节是中国最重要的传统佳节，春节送红包也是中华民族延续千年的传统。马年春节，各大互联网公司借势营销，在春节这几天，纷纷推出了各类“发红包”活动，把网民们的过年热情引入另一种新热潮。

　　1月25日，腾讯在微信平台上推出了“新年红包”的新应用，借助这一应用，任何微信用户都可以在自己的微信群里发起“抢红包”活动。发红包者只要把一定数额的钱放到微信群里并设置好红包数量，便可供其他群成员来抢，抢到的红包金额随机，多的可能超过红包总额的80%，少的可能只抢到一两分钱。这一应用的好玩之处就在于发放红包的总金额不限，多少都无所谓，哪怕只是5元钱，也可以给20个人甚至100个人发红包。至于抢红包的人图的也不是钱的多少，即使只抢到几分钱也意味着抢到了一个新年好彩头，图的就是个喜庆。

　　除了微信，阿里巴巴、新浪微博等也都加入到马年的“红包大战”中。在微信“新年红包”推出的前两天，支付宝钱包就抢先上线了“新年讨喜”功能。用户点击进入“新年讨喜”界面后，就能看到两个按钮，分别是“发红包”和“讨彩头”，“讨彩头”能向通讯录里的亲朋好友讨红包，而点击“发红包”就能够给亲朋好友派发红包。新浪微博则联合中国移动推出了“和你一起让红包飞”活动，手机归属地为北京、广东、江苏的移动用户大年除夕晚上看春晚刷微博可享受流量的福利。而借助新浪微博的平台，还有不少互联网公司的官方微博也纷纷推出了“让红包飞”活动，通过转发抽奖等方式给“粉丝”发送红包。

　　对于此番马年春节的“红包大战”，业内分析人士认为，各类“红包”活动不只是今年春节期间一个应景的游戏，与“红包”活动相关联的移动应用支付、互联网金融，才是各互联网大佬争夺的市场。以微信的“新年红包”为例，抢到红包的微信用户如果想把电子红包变现，则必须在微信支付里绑定一张个人银行卡。虽然腾讯目前暂不透露该活动推出后所获得的相关用户数据，但腾讯旗下第三方支付平台财付通在活动上线的几天内，就轻松地让不少用户“主动”绑定银行卡已经是不争的事实。“这也预示着今年互联网金融市场竞争将会更加激烈，类似余额宝、理财通等与移动支付相关的理财类产品数量还将快速增长。”上述业内人士说。　

　　戴宇