专家谈文化走出去：韩国的文化产业是很好的范本

　　“都教授又回到地球了！”随着近期网络上热播的韩剧《来自星星的你》落下帷幕，星星粉们和敏感的商家们也将这股追剧热潮推向顶峰。星星粉们痴迷狂热，线上线下商机无限，轰动我国电视剧市场的“韩流”，给我国文化产业“走出去”带来哪些启示？

   “韩流”再掀收视热潮

　　继《继承者们》《总理与我》《漂亮男人》之后，又一部韩国电视剧《来自星星的你》掀起收视热潮。在各大社交网站的热门话题排行榜上，随处可以见到与该剧相关的话题。

　　追捧韩剧的不只粉丝，众多商家也瞄准了其中的商机。

　　该剧女主角千颂伊在剧中所穿着的衣服、发带、挎包在网店上多已脱销，店家无不惊喜“卖得太好了”；而男主角都敏俊在片中授课所使用的书本也同样为星星粉们所追捧，以《爱德华的奇妙之旅》为例，在网上销售已达到4664本。

　　而片中男女主人公所青睐的啤酒与炸鸡的美食搭配，更是为韩式料理的店家增加了大量客源。在《来自星星的你》大结局播出当天，上海虹泉路的校村炸鸡店买一份炸鸡竟需要排3个小时的队。

　　自1993年至今，韩剧登陆中国电视剧市场已整整20年，每逢韩剧热播几乎都能掀起或大或小的收视热潮。据媒体报道，《来自星星的你》大结局在韩国创下高达22%的收益率，十分罕见；而其在中国市场掀起的追剧热潮也达到了空前高度。工业化模式植入文化产业

　　“对比《大长今》，现在的韩剧风格已经有了明显的演变。”上海大学影视艺术技术学院张斌副教授认为，2007年以《大长今》为代表的“韩流”与现在热播的韩剧在影像内容上已经有了很多变化。以前流行的韩剧一般为家庭伦理剧，故事情节模式化，以电视为主要播放平台，追求的观众多为中年群体，而现在的韩剧则取材更为现代化，采用类似于电影的拍摄手法，注重视觉性，追求纯化的爱情故事，主要观众也趋于年轻化。

　　在张斌看来，以青春、爱情为叙事核心的韩剧，在走向国外市场的过程中能够唤起国外观众共同的情感体验，避免跨文化的障碍给观众带来困扰。因此，也就能够更充分地调动观众的收视热情。而追逐更具购买力的年轻观众，是带动整个文化产业发展的重要推动力。

　　谈及韩剧对市场的敏锐，复旦大学新闻学院广播电视新闻系赵民认为，“为呈现理想化的都市生活，满足年轻受众的观影期待，韩剧时常在制作上有较大的投入，对市场也做了充分的调研。”据了解，目前热播的韩剧大多采用边拍边播的形式，编剧根据前一集播出的观众反馈决定剧情的走向，作品也会更加符合观众胃口。“走出去”如何借鉴韩式范本？

　　中国的电视剧市场发展同样迅猛。目前，我国在电视剧产量上名列世界第一，《还珠格格》、《媳妇的美好时代》等电视剧近年来也走出国门，受到国外观众的追捧。但与韩国相比，在“走出去”的数量、质量上仍存在较大的差距。

　　针对我国电视剧数量与质量上的落差，赵民认为，这与目前电视剧市场资本投入过于注重快速获利、忽略质量把关有关系。由于政策预期、市场风险等因素，目前电视剧市场上的资本较少有长期投入，“什么剧有市场，就投资什么剧，并且对艺术性要求不高”，逐利动机使得制播市场出现供大于求的局面，不仅造成资源浪费，产品质量也较欠缺。赵民认为，韩国稳定、健全的制播市场应是中国影视产业值得借鉴的地方。

　　同时，在朱春阳看来，我国目前的劳动力优势固然能够支撑文化制造业出口的繁荣，但以创新为核心的内容产业落后，仍是目前文化产品竞争力上的短板。

　　朱春阳认为，与国际市场的需求脱节，消解了我国天然市场大、文化资源丰富的竞争优势。“我们想要走出去，需要的是创新网络体系，是产业集群的形成，而这一点，韩国的文化产业是很好的范本。”(庄成青、陈鑫盛、刘小桐)