余秋雨微信卖书 3天卖4000册"文化苦旅"签名本
参与互动(0)上周末，余秋雨首次和微信合作试水图书销售，记者昨日从出版社获悉，其4000册新版 《文化苦旅》签名本仅上线3天就已售罄。余秋雨的微信售书举动立即在图书圈引起热议，有出版界人士认为，微信售书能改变图书“微利时代”的窘迫局面，而更多出版社和实体销售书商则在昨日接受本报记者采访时，认为微信售书平台尚不成熟，对于推动图书销售的作用，还需“静待观察”。
一试就火
余秋雨新书卖断货
余秋雨最近推出了新版《文化苦旅》，不过，和之前所有的书不同的是，余秋雨的新作不仅在实体书店和网络书店上销售，还将4000本签名本放在微信上销售。3月6日，腾讯微信在“精选商品”栏目中新辟了“聚惠”子栏，主打商品就是余秋雨的新版《文化苦旅》。余秋雨因此成为国内首个通过微信售卖自己图书的作者。
由于如今“书市艰难”，不少实体书店已开始探讨如何生存，余秋雨试水微信卖书，因此也迅速引发关注，让不少人担心他微信卖书能否成功。但记者昨日从该书的出版方获悉，仅仅3天的时间，4000册在微信平台销售的新版《文化苦旅》已售罄。
销售新路
多家出版社欲建“微店”
《文化苦旅》的出版商、时代华语副总裁刘杰辉向记者表示，此次新版《文化苦旅》选择在微信首发，是余秋雨和图书出版方时代华语共同决定的，“我们都希望寻找图书未来销售的一条全新的道路，而另一点，余秋雨也是一位与时俱进的人，用这种方式让新版《文化苦旅》和读者见面，他非常乐意。”
而在微信售书成功的背后，记者了解到，如今人民交通出版社、中央编译出版社等出版社的数字出版部门都已经在加紧筹建自己的微店。
著名图书策划人郎世溟认为，微信售书将改变图书“微利时代”的窘境，颠覆传统图书销售模式，让作家、出版商在微信上直接面向读者互动卖书成为可能， “大大节省了渠道成本、营销成本，营销投放也比过去更为精准。”
冷眼旁观
对作家出版商要求更高
但更多出版社还是对“微信售书”时代到来的声音表达出了谨慎态度。长江文艺北京中心助理总编辑孙硕昨日接受记者电话采访时，就直言“我们认为这个市场形态还没有完全成型。”
不仅如此，他认为，微信平台销售的应用其实对市场细分化和营销细分化有很严格的要求，因此对作家和出版商提出的是更高的要求，“因为直接接触到受众读者，所以每推送一本图书都是针对这个读者受众群体来推送，不能像传统营销模式一样，大同小异，老少通吃，在微信推送营销里如果不能细分，会导致差异群体的反感和反弹，反而不利于销售，所以这对任何出版方以及营销团队都是一个新的考验。”科学普及出版社副总编辑张金表达了同样的看法，“对于出版商来说，构建自营的微信平台做销售，倘若单做，品种数量有限，并不值当。”
借力而动
实体书商看到新商机
有业内人士预测，微信、微博等社交媒体抢滩图书市场后，实体书店的日子很可能会更不好过。
但昨日西安南郊某大型书城宣发人员李女士在接受本报记者采访时，表现得比较乐观，“我个人觉得微信售书对传统图书市场的影响不大，余秋雨这次是个例——因为这次在微信卖的是签名本，想要签名本的读者只能在这买，别的地方没有，这才会造成4000本如此快的售空。但是如果读者需要其他的书，或者更好的附加体验，微信售书就没有太多大优势了。”
但她也表示，事实上，传统书城也已经开始发现新渠道带来的新商机，借力微信平台销售图书，“比如我们书城现在也有微信的公众平台，只是在线付款的途径因为技术原因还实现不了，所以读者是可以在书城微信平台上先预定，然后到店里用优惠价购买。” 记者孙欢 实习生王君
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