美国"新闻周刊"复刊引争议 仅停刊一年三个月(图)

图为美国《新闻周刊》本月上旬一期的封面“比特币背后的面孔”。

　　它是世界上最流行的数字货币，它究竟由谁发明？本月上旬，美国老牌新闻类杂志《新闻周刊》以“比特币背后的面孔”为封面故事，拉开了其纸质版杂志“劫后重生”的序幕，也成功造势，登上舆论的风口浪尖。

　　创办于1933年，《新闻周刊》是美国著名的时政类杂志，“江湖地位”曾仅次于《时代周刊》，发行量曾高达330万册。近年来，随着全美杂志业江河日下，《新闻周刊》广告收入大跌、发行量直线下降，几经转手，仍未摆脱亏损。2012年12月，这家已有近80年历史的老字号，为了省钱被迫叫停印刷版，全面转向电子杂志。

　　如果说当年停印犹如“壮士断腕”，那么如今复刊堪比“满血复活”。这一切，仅仅间隔了一年三个月。如此惊人的“复出”效率既让人刮目相看，也引来了争议和质疑。其中，既有对封面报道内容的争论，也有对恢复纸质版是否能让杂志更有前途的怀疑。

　　争论比真相更重要？

　　《新闻周刊》声称已经找到了难以捉摸的中本聪——发明比特币的人，并发表了关于这个神秘人物的调查性长文。该报道以记者古德曼和中本聪的一次尴尬的采访开头——当时，中本聪发现古德曼坐在自己家门口，他便警觉地叫来两名警察。古德曼对中本聪的采访，就在中本聪家门前的台阶上、两名警察“旁观”下进行。古德曼在报道中写道：中本聪“默认”其在比特币项目中扮演的角色，并称“我不再参与了，我没法谈论它”。随后，两名警察示意，对话结束了。

　　基于这次极其简短的采访，以及“两个月来的调查”，古德曼得出了中本聪的身份结论：这位64岁过着简陋、不修边幅生活的日裔美籍男子，“看来”就是坐拥4亿美元财富的比特币之父。

　　尽管《新闻周刊》措辞谨慎，但外界很快对该报道提出质疑：《新闻周刊》发现的这位中本聪是否就是比特币创始人中本聪？有读者在《新闻周刊》网站留言，抱怨后者尚未充分掌握证据，便把报道付诸出版，明显操之过急；中本聪本人亦公开否认道，古德曼误解了他“并不完美的英语”，他只是说“他不再是一个工程师，而不是不再参与比特币”。

　　“现在，留下的是一个谜。”美国《波士顿环球报》如此评论眼下的局面。古德曼的爆料可能是正确的，但也可能是无稽之谈。《新闻周刊》的信誉和命运，可能取决于最后的结果。

　　面对质疑声浪，记者古德曼似乎有点心虚，她承认中本聪并未亲口说他 “创造了比特币”。但《新闻周刊》似乎很“享受”身处风口浪尖的状态。其官网发布公告，力挺文章作者，并称希望该报道能像任何重大调查性报道一样，引发争议；总编辑印波科更是胸有成竹地“准备迎接一场风暴”。

　　或许，对《新闻周刊》来说，“比特币之父是谁”的真相已不那么重要了，重要的是复刊后的杂志已经一炮而红。“做大，或者回家。这就是《新闻周刊》”，总编辑印波科在科技博客Mashable采访中如是说。美国媒体分析公司media IDEAS的合伙人戴维·雷纳说，引起争论或许是个危险的策略，但在弱肉强食的出版界，这或许是长期生存的基本法则。在这个行业，任何关注(无论正面的还是负面的)都能鼓动更多的人去看你的作品。

　　纸封面更有吸引力？

　　在全球纸媒“哀鸿一片”的大背景下，《新闻周刊》反其道而行、重印纸质版，这种“赴汤蹈火”的勇气也让外界大惑不解。“唱衰派”称，当《纽约》杂志已改成双周刊、《时代周刊》正向数字产品投入更大精力之际，《新闻周刊》此举似乎是个玩笑。“怀疑派”认为，重启这份因巨债难偿、几近消失的杂志，不啻于一场赌博。其实，各种纷扰都指向两个问题：《新闻周刊》为何要复刊？它又怎样实现盈利？

　　说起因，《新闻周刊》母公司IBTMedia首席执行官乌扎克对媒体表示，“我们要找回 《新闻周刊》过去的荣耀。”去年夏天，这家名不见经传的小型数字出版公司将 《新闻周刊》收入囊中。短短半年多时间，它已悄悄将《新闻周刊》的在线访问量提升了3倍。恢复纸质版的底气恐怕就由此而来。“回归纸质版可以看作是对在线注册用户的一种奖励”，总编辑印波科如是说。

　　谈赚钱，IBTMedia宣称已制定了一套新的商业模式。概况起来有两点：第一，走高端路线，定位类似于《经济学人》，有别传统竞争对手《时代周刊》，目标客户为精英而非大众。第二，不依赖广告维生，收入主要来源于订阅费。乌扎克解释道，盈利模式并不依赖于一期能卖出多少份，而在于愿意掏钱捧场的铁杆读者的长尾效应，“不喜欢通过屏幕阅读的忠实读者都会掏钱买印刷版，不过它的确是一种奢侈品”。

　　奢侈也好，高端也罢，体现在杂志上，除了纸张和印刷质量的大幅提升，最明显的就是售价的飙涨。复刊后杂志的定价已从两年前每份3.95美元升至7.99美元，远高于其他新闻杂志。若是包年订阅(包括纸质版和无限制访问网站)，用户则需花149.99美元，相当于《时代周刊》价格的五倍。据法新社报道，复刊后的首期杂志将全球发行7万份，未来目标是每周发行20万份。

　　《新闻周刊》究竟能否依靠可观的发行收入，找回昔日的“光荣与梦想”，现在还是未知数。但正如《传媒业时事通讯》首席编辑史蒂文·科恩所说，在发展数字业务的同时，在报摊占据一席之地，对杂志发展有益无害。这或许就像在街头巷尾贴广告，有助于提高杂志与潜在读者见面的频率，并拉动网站访问量，况且名人和政治家们也都喜欢自己的大名出现在报摊真正的封面上。《新闻周刊》若能用订阅费赚回纸质版的成本，那么它这样做又有什么损失呢！记者 安峥