南京探索传统剧目市场化运作：像造星一样打造名角

　　中新网南京3月22日电 (孙莹)深深鞠躬、端茶敬水、甜美的嗓音唤一声“师父”、师徒互赠礼物——22日，南京市京剧团青年演员林爱娜正式向“二度梅”艺术家黄孝慈拜师，上演了一场“绝对传统”的拜师步骤，周围响起“咔嚓咔嚓”的闪光灯声，充满了“星光熠熠”的氛围。

　　黄孝慈，著名京剧表演艺术家，国家一级演员，曾拜京剧表演艺术家杜近芳为师。

　　“从上次王璨拜师梅葆玖先生，到如今林爱娜拜师黄孝慈老师，打造出让更多人关注的‘拜师礼’，这其实就是我们实施‘造星行动’的实践，像造星一样打造名角”，南京市文化集团副总经理瞿峰表示，要让传统文化、传统剧目拓展更宽的路，目前，他们正在尝试着“市场化剧目打造、造星行动及立体营销网络”等行动，“造星”只是其中的一个步骤。

　　南京市文化集团综合办公室副主任吴海青坦言，曾经的不少演出大多为“主旋律”题材，目的也是为获奖而创作，忽视了市场的接受程度，“我们现在要考虑的是，如果没有政府补贴，如何打造和创造市场化接受程度高的艺术作品”。

　　“现在，对于传统剧目和传统的艺术形式，我们采取造星计划和市场化的营销宣传，我们想让更多的年轻演员坐在传统剧目的观众席上看演出”，吴海青说。

　　拜师仪式结束后，22日晚，南京文化艺术中心就上演了一场“京韵流芳·梅花争艳”中国京剧名家演唱会，共有十余位京剧名角登台“献唱”，整个一番“明星汇聚”的演唱会架势。

　　“为什么不能像流行音乐演唱会一样打造传统戏剧的演出？传统戏剧如何成功商演，我们也一直在探索”，瞿峰说。

　　诚然，拿政府补贴排戏演出，叫好不叫座的“计划经济演出”已经不再适应目前市场的需要了，因为如果走市场，需要的是很实在的明星、名角的艺术影响力和票房号召力。

　　“为了给文化产品找出路，除了不断尝试传统剧目的市场化道路，还要尝试探探“艺术青年”的口味儿”，吴海青说。

　　据了解，目前，南京市文化集团正在谈畅销书作家张嘉佳《从你的全世界路过》的话剧、赖声川导演的话剧《绝不付账》、蔡康永的同名小说改编话剧《爱情短信》等“时尚”文化产品在南京的演出。(完)