中国纪录片：过度商业化加剧“回本难”

　　中国纪录片：过度商业化加剧“回本难”

　　时下正在热播的《舌尖上的中国2》，尽管因过于故事化、借用BBC素材等负面新闻引发话题不断，但就是这样一部投资在1000万元左右创造出超过3亿元收益的纪录片，再次点燃了投资者对于纪录片的热情，大量外界资本开始涌入。在从业者看来，即使如今受众对于纪录片的关注度与日俱增，但投资纪录片依然是高风险的商业交易。

　　据《2013中国纪录片发展研究报告》显示，去年我国纪录片生产总量达到1.1万小时。而全年播出总量达到7万小时，其中首播量达到了1.8万小时。

　　众所周知，纪录片无论在影响力、传播力，还是变现力上都远远不及商业电影，然而这似乎并没有影响到纪录片产量的逐年递增。那么，纪录片市场背后的“金主”究竟是谁？

　　要说纪录片市场的头号“金主”非电视台莫属，数据统计显示，电视台的投入占行业总投入的65.5%，而央视一家的投资甚至高于地方台的总和。早在2010年，央视纪录片频道正式开播前，央视纪录片频道总监刘文就曾向媒体表示，央视将每年拿出5000万元推动重大题材纪录片的制作。

　　恰恰是由于央视纪录片频道的成立，在一定程度上使得纪录片的存量得以盘活，一批纪录片的专业制作机构重新获得了商机。“截至目前，纪录片制作公司至少有200家，去年民营机构总的投入是3.77亿元。”纪录片导演詹桐如是说。

　　某软件公司品牌推广部相关负责人王先生告诉记者：“2010年，我们公司就曾参与投资过一部金融题材的纪录片。相较于内容而言，我们更关注的是播出平台。如果最终的成片能够在央视这样的平台播出，远比直接投放广告划算得多。”

　　在外界看来，各路资本都在纷纷瞄准纪录片市场一定都是冲着它的高收益。以时下正火的《舌尖上的中国2》为例，节目总导演陈晓卿在近日接受媒体采访时，针对第二季“投资3000万元，收益1亿元”之说就表示，“投资夸大了3倍多，如果说收益是1个亿，那是缩小了3倍多”。

　　詹桐直言：“《舌尖上的中国》的成功纯属个例。实际上如今大部分纪录片的投资方都面临着回款难题。”业内人士对此表示，导致纪录片回款难的首要原因在于制作质量。“尤其对于跨界投资方来说，由于对影视行业不熟悉，很容易被一些资质尚浅，行业经验较少的制作方哄骗。即便是用素材堆起来的纪录片，很难仅通过肉眼辨别出来。因此，很多情况下最后的成片无人采购，或者即便播出但收视效果不佳，都会使得投资方的钱如同打了水漂儿。”詹桐进一步解释道。　■ 卢扬