大片广告植入渐成营销手段 不融于剧情难有好效果

　　《变形金刚4》导演迈克尔·贝在武隆开机仪式上与中国观众和粉丝见面。记者 崔力 摄

《变形金刚4》海报。

　　据新华社重庆7月8日电 好莱坞大片《变形金刚4》赚足眼球后仍风波不断。重庆武隆景区称，由于未能按约定在影片中植入“中国武隆”地标字幕，武隆景区将于近日向重庆第三中级人民法院提起诉讼。

　　在好莱坞大片面前，国内企业花钱“植入广告”如何物有所值？业内人士建议，一定要维护好自身的合法权益，同时更细致地考虑植入的方式和与情节是否符合，而不是单纯地砸钱。

　　未如约呈现地标牌

　　武隆景区起诉《变4》片方

　　7日，重庆武隆景区和《变4》剧组在广告植入问题上再曝纷争。

　　武隆喀斯特公司总经理黄道生介绍说，按照与一九零五(北京)网络科技有限(电影网)、美国派拉蒙影业公司的约定：“在电影画面中将以地标牌的方式醒目地呈现‘中国武隆’”。但《变4》片方没有履行该约定，还在片中混淆视听，对武隆旅游造成负面影响。为此，武隆喀斯特公司将起诉两家公司，要求对方承担赔偿损失等违约责任。

　　黄道生说，电影上映版本没有呈现“中国武隆”地标字幕的标识，而影片中其余外景地均有文字注明拍摄地点，普通观众难以识别且容易混淆。此外，由于没有呈现“中国武隆”标识，已出现其它景区冒用武隆外景地进行炒作的情形。

　　今年6月23日，武隆方面受邀观看《变4》中国首映，发现影片中未按合同约定呈现“中国武隆”标识。24日，针对片方违约情况，武隆方面向电影网致函要求履行协议。由于对片方协商后给出的解决方案不满意，武隆决定正式起诉。

　　“吐槽”中票房飘红

　　大片广告植入渐成营销手段

　　《变4》由于有李冰冰等多位中国演员加盟，并在北京、重庆武隆、香港街头等地取景而备受中国影迷关注。与此同时，大量中国品牌广告更是让人应接不暇，不少观众吐槽这部电影是“冗长的广告片”。

　　有网友统计，该片植入广告镜头有200多处，植入品牌超40个，仅中国品牌就有17个，有的广告生硬，不自然，惹来观众一阵阵哄笑。

　　尽管广告招来影迷的集体“吐槽”，但《变4》在中国票房市场上却是全线飘红。在中国内地公映仅两天，票房就已经突破了5亿元，成为中国电影史上最快突破5亿元票房的电影；11天票房超14亿元。

　　电影业内人士介绍，美国好莱坞电影业非银幕收入的三分之二来自广告增值，包括植入广告和衍生品等。对于《变4》来讲，追求商业利益是合情合理的事情；而对于中国品牌而言，利用《变4》进行植入式营销也是不错的选择。

　　广告植入要融于剧情

　　不能砸钱赔吆喝

　　对于越来越多的中国品牌嫁接好莱坞大片，业内人士建议中国品牌在做植入式营销时，要直起腰杆。另外，在植入之前一定要对效果进行科学评估，更重要的是，在品牌植入的时候要构建场景，跟电影融为一体，营销在润物细无声中完成。

　　重庆武隆旅游营销中心市场部经理李矗说，中国品牌包括景区越来越多地与海外大片合作，一方面是证明拓展市场能力的提升，另一方面也是双方受益的好事。“但是合作中一定要注意保护自身权益，不能砸了钱还赔了吆喝。”

　　西南大学影视传媒学院院长董小玉说，片方违反合同约定，武隆理所当然应该提起诉讼。就植入大片广告而言，武隆等中国品牌通过这种方式宣传自己是合理的，也符合目前商业大片普遍植入广告的趋势。

　　重庆大学电影学院教授宋红玲说：“广告植入是商业片的必要，但关键在于如何植入，需要自然地符合电影情节地植入，不能生硬地出现，否则花钱效果也不好，观众也不接受。”