“粉丝经济”成互联网公司重要的营销手段

华晨宇新单曲利用微博营销

　　日前，吉尼斯世界纪录和微博共同宣布，EXO成员、新生代偶像鹿晗的单条微博获吉尼斯世界纪录上“最多评论的博文”称号，明星们正在借助微博上演一场捞金大战。

　　红透亚洲的韩国EXO组合的中国成员鹿晗在微博上的ID为@M鹿M ，拥有超过300万微博粉丝，其中大部分都是中国的90后用户。为了表示对偶像的喜爱，今年七夕情人节时，鹿晗的微博粉丝发起集结1314万封“微博情书”送鹿晗的活动，使该单条微博的评论量超过了1320万，创造了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的称号。

　　事实上，粉丝的力量还可以转换为真金白银。新生代偶像华晨宇日前在微博上开启单曲《Why nobody fights》的付费下载之后，引来粉丝的慷慨解囊，成为微博上当前销量最高的歌曲。粉丝的热情让这首定价为2元起的歌曲价格不断飙升，有不少粉丝出最高价4999元买下这首新歌。截至8月18日下午，已经有33195笔成交，总金额接近15万，是微博上销量最高的歌曲。

　　据悉，共有6000多名音乐人开通了微博的音乐服务。

　　近日热映的电影《后会无期》和《小时代3》同样在微博上掀起热潮。韩寒最近一条更新的微博显示，为庆祝《后会无期》票房突破6亿，准备了666件电影周边礼物送给粉丝。而郭敬明的置顶微博还附上了小时代T恤及文具的淘宝网链接。

　　即使不是大牌明星，术业有专攻的草根知名博主们也可以赢得粉丝的“打赏”。8月7日，微博启动“打赏”功能公测，自媒体作者开通这一功能后，所发表的文章中会出现打赏按钮，网友可以根据对文章的喜爱程度向作者支付一定的费用。据悉，微博大号“林奇看盘”7月份一个月入账近10万元。

　　粉丝经济已经成为互联网公司重要的营销手段。无论是火遍全球的小苹果还是汪峰联合乐视试水的O2O演唱会，粉丝经济无处不在。（韩元佳）