网络自制剧攻占网民碎片时间 互联网思维融入拍摄

　　10月13日，中国横店影视节文荣奖颁奖礼举行，16集电视剧《匆匆那年》获得最佳网络剧奖，这部在网上播出仅两个月的剧作已收获6亿点击。

　　网络自制剧3年前在国内兴起，今年各大网站陆续加大投入，2014遂有“互联网自制剧元年”之说。

　　据统计，今年各视频网站推出的网络自制剧在1500集以上，已在85、90后网友中攻城略地，不少网剧动辄出现上亿点击率。它们对网民碎片时间的攻占，能否改变传统电视的生态格局？

　　媲美《星你》风景独好

　　单集最高点击9千多万次、总点击超过6亿、参与话题讨论的网友超过10万人次……这是今年8月开播的网络自制剧《匆匆那年》剧终时的业绩。在登台领奖时，该剧制作方搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜表示，“《匆匆那年》预计年点击量将超过10亿，而这个数字的意义，完全可以等同于《来自星星的你》（简称《星你》）等现象级作品，因此具有划时代的意义。”《匆匆那年》并非孤案。爱奇艺影视出品总制片人戴莹告诉记者，爱奇艺自制的《废柴兄弟》，上线5日播放量就有近8000万。此后，另一部自制的《灵魂摆渡》，上线20天创下3.65亿的播放量，成为继《星你》之后，爱奇艺独播剧集中最受欢迎的一部。

　　乐视网今年打造的自制剧也是风景独好。国内最早做网络自制剧的乐视网总制片人郝舫介绍，“上半年乐视网有《超级教师》《光环之后》《屌丝日记》和《唐朝好男人2》共4部网络剧闯入百度搜索网剧排行前十。”其上市公司的年度报道显示，仅《超级教师》在报告期内的点击，就已经超过两亿。

　　腾讯视频自制剧关注度同样不遑多让，一部《暗黑者》第一季，迄今为止点击数已经达到3.79亿，姚晨、闫妮、袁弘等影视明星还不断微博推荐。

　　“当年网剧投入低、制作谈不上精良，有的内容还比较低俗。但是现在，一味无底线这套早已不灵。”郝舫坦言，现在的网络剧拼的是技术和美学标准、内容和话题关注，再加上题材没有传统剧的诸多审查限制，因此很快叱咤网络。

　　互联网思维融入拍摄

　　网络自制剧何以异军突起？皆因它们大多采用了和传统电视剧不一样的玩法：把互联网精神融入了拍摄。

　　郝舫认为，互联网精神的核心就是以用户为中心。“如今习惯使用电脑和移动终端收看电视剧的绝大多数是85、90后，因此网剧的风格、语言、表演方式都很靠近他们。”乐视网在开始布局网络剧时，就把当年在年轻网友中最流行的穿越玄幻、年代传奇、都市情感和推理悬疑“四大题材”作为重点。如今，网友观剧终端渐由PC端转向移动端，题材也随之不断演变。“比如即将推出的《阿宪走着瞧》，就是专为用户打发碎片化时间打造的。”

　　乐视网在打造一部网剧前，还必须充分论证：剧本是否根据热门小说改编、通过大数据查看内容是否属于热门话题等等，以获得最大的安全边际。

　　这样的互联网思维，在今年的热门网络剧中比比皆是。戴莹介绍，“如今的现代人生活压力大，于是爱奇艺制作了《废柴兄弟》让网友爆笑减压。而《灵魂摆渡》，面对的则是现代人的猎奇心态。”

　　《暗黑者》的制作同样如此。腾讯视频自制剧相关负责人透露，“《暗黑者》第一季采用的是边剪边播的方式：每集上线后，会有专门的团队收集网友评论，观众的喜好便可以影响未播剧集的故事情节和人物角色的戏份。”这种互动，传统电视剧目前只能望洋兴叹，效果也显而易见：《暗黑者》首季播放覆盖的用户超过2100万，达到卫视联播大剧的量级。因此，8月底《暗黑者》第二季的研讨会出现了一个有趣现象：那些获邀参加的网友，对第一季内容了如指掌，他们以“全民制片人”身份对故事未来的走向、希望邀请哪些明星加盟等侃侃而谈，而他们的意见，将很大程度上决定《暗黑者2》的最终呈现。

　　对网友喜好的尊重，也培养出一批网剧忠实粉丝。27岁的成都网友蒋炜最爱在上下班的地铁上看网剧，“故事特别贴近年轻人喜好，题材紧跟热点。网友自嘲屌丝才多久？《屌丝男士》都出好几季了！”

　　自制疯狂皆因成本低见效快

　　国产电视剧每年上万集的产量，视频网站不“拿来”为何反求自制？郝舫认为，自制剧走火的背景，其实就是利益的驱动。“传统剧集高成本的主要原因是明星身价太高。但在网络剧领域，观众迷信的是故事本身。因此，网络剧往往几百万元就能做一部，而这点钱或许只够传统剧拍一集。”

　　投入低，广告效果却不差。郝舫说，《超级教师》的前贴片广告共4个，“如果按每CPM（广告的千人成本计价法）报价二三十块钱计算，这部剧两亿多的点击，光贴片广告的收益就是成本的好几倍，这还不包括植入广告的收益。”

　　网络自制剧的成本究竟有多低？记者了解到，热播的《灵魂摆渡》每集成本不到10万元，《屌丝男士》第一季整部成本不到70万。相比之下，乐视网购买一部《后宫·甄嬛传》的独家播放花了2000万。如此高昂投入让视频网站不堪重负。反观自制剧成本低、见效快，难怪网站要一窝蜂而上。郝舫透露，乐视网今年投入网络自制剧的费用是两亿元人民币，“明年这个数字则可能达到四亿。并且从今年11月开始，每天剧集数将从1集增加至两集。”

　　爱奇艺、搜狐等视频网站同样宣布要加大投入。腾讯视频的负责人告诉记者，“还将在自制剧领域探索互联网众筹剧模式，增强互动以及充分迎合广告主需求，使边写、边拍、边播模式成为可能。”

　　网络自制剧看得见的点击量和精准定位，还让广告商趋之若鹜。乐视网自制剧《高级黑》9月的首轮招商众筹中，“360、杜蕾斯、虾米等商家名字均在其中。”

　　值得一提的是，打造高品质网剧，已成各视频网站的共识。尚娜透露，“《匆匆那年》单集投资超百万，其实就是想用精良制作为网剧的粗制滥造正名。”不差钱的腾讯视频，宣称要在自制剧领域打造精品：“未来，我们还将联合慈文、海润、于正工作室等业内知名影视公司，以及近年最火的编剧改编当红网络小说，采用电视剧级品质打造自制剧……”

　　网络自制剧的集体发力，会否因此改变公众的观剧习惯？对此各网站均谨慎表示，自制剧如今每年不到2000集的量，完全无法匹敌传统剧，目前抢占的大多还是网友的碎片时间。然而郝舫透露，去年大家还不敢奢望网络剧在移动端的播出超过50%，但今年乐视网的一些短剧在移动端的占比已到73%，“互联网是一个具备无限可能的地方。当网络剧数量达到传统剧的30%，拐点也许就将到来。”