读书节目挣扎生存边缘 《开卷八分钟》8年后停播

　　■本报首席记者 王彦

　　能与节目相伴到老，这是央视《读书》栏目制片人李潘的浪漫情怀。但随着又一档电视读书栏目停播，李潘所向往的“成为毕沃式主播”的梦想似乎再度飘摇起来。在法国，白发苍苍的贝纳尔·毕沃自1975年起就主持一档读书节目，近30年来，昆德拉、金斯堡、纳博科夫、杜拉斯、萨冈等作家先后走进过他的演播室。而在中国，本就为数不多的电视读书节目却挣扎在生存边缘。

　　1月6日晚，“凤凰开卷八分钟”官方微博确认，凤凰卫视《开卷八分钟》自新年起停播。从2007年元旦到2014年12月31日最后一期，这档日播栏目在整整开卷8年后归于尘土。至此，国内尚存的电视读书栏目仅剩：央视科教频道的《读书》(原《子午书简》)、北京电视台青年频道《书香北京》、河北卫视《读书》、河南卫视《一起读书吧》、上海艺术人文频道《今晚我们读书》。前4者的播出时段都集中在午夜。

　　电视与读书，先天基因难调和

　　作为央视唯一一档读书栏目，《读书》的命运起伏正是国内相关电视节目的生存缩影。1995年，央视《读书时间》创办，开启国内荧屏先河。一时间，全国各地的读书栏目爆发小高潮，最多时达到20档。但20年间，不仅全国的电视读书节目仅存5档，就连央视，也经历了《读书时间》的停播、时隔7年后《子午书简》的再创办，并改版为如今的《读书》。

　　谈及栏目的反复，李潘坦言，那是由于电视与读书的先天难调和性。“电视读书栏目其实是反读书的。沉溺电视的人常常不喜欢读书，而读书的人也未必经常看电视，因此读书节目的生存空间异常狭窄。”在她看来，电视的本质和特性注定其为娱乐大众的媒体，而读书却因为时间周期与独自体悟而属于反娱乐体验。迫于收视率压力，《读书时间》就曾在创办5年后停播。也是同样的原因，包括上海第一财经频道《速读时代》等多档节目，都在曲高和寡中悄然下档。

　　事实上，读书与电视这类大众文化如何共舞不仅在国内是道难题，国外亦如是。在法国，毕沃的节目在电视5台30年不败的同时，法国电视2台播出的《文学咖啡馆》却因收视率过低而让位于一档情感节目。其时，“咖啡馆”诞生未满一年。

　　精英与大众，求引导而非迎合

　　即便撇开读书与电视的先天基因，回到栏目本身，其内部也有一对矛盾存在：大众读本与精英读物该如何遴选？

　　先来看看美国脱口秀红人奥普拉的一路争议。1996年，奥普拉借助自身影响力，创办了《奥普拉读书俱乐部》，节目受众主要为18至55岁的女性。节目中，为贴近受众，奥普拉选择的常是流行大众文化读本，例如言情小说。久而久之，一些文学学者开始抵制印有“奥普拉读书俱乐部”印章的作品版本。作家们担心，一旦自己与一位学识根基并不深厚的主持人有了牵连，那些所谓的严肃读者就可能不再认同自己的书。

　　无独有偶，国内同类节目也经历过从通俗到精英的纠结。还在《子午书简》时期，节目把话题性、故事性排在择书标准的前列，随后才是学术性或者文学性。而到了现在《读书》时代，标准完全反转。李潘毫不讳言，自己想追求的就是对精英文化的坚守，但这种坚守，是建立在节目已有固定人气、底气的基础上。“如果一开篇就走精英路线，那或许很快就会因应者寥寥而到处碰壁。”为时不时地“接地气”，李潘常在《读书》之外做些线下活动，以凝聚受众。

　　SMG艺术人文频道的《今晚我们读书》，同样在探索精英与大众文化的平衡点。栏目制片人孙孟晋坦陈，因艺术人文频道的公益性质，节目不受收视率裹挟。而几次调查后发现，以张贤亮、格非、马克·李维等名家为专题的几期节目，往往收视走高，这就更坚定他们“引导观众”而非简单“迎合”的制作原则。但这并不等同于节目可以罔顾观众而独唱高歌。孙孟晋把电视读书栏目的观众分成两类，一类是固定人群，“大学老师、知识分子、文化界人士，关注读书节目是他们的‘天生行为’”；另一类是偶发人群，“他们可能正好听到一段介绍就对某本书萌发兴趣”，如何留住这类观众，成为读书在电视这个传统媒体里生存的关键。“我们在尝试一些跨界选题，比如书籍与话剧、书籍与画册、从书到电影，力求把精英的书做得触类旁通。”孙孟晋相信，人生需要养分，在这众声喧哗的时代，阅读的声音不该被湮没。