单霁翔:故宫文创产品设计目前在"爬坡阶段"图)

　　推广文创两岸故宫怎么做 　

　　从走红多时的“朕知道了”胶带，到新近推出的名画“韩熙载夜宴图”APP……近年来，两岸故宫一直被当作博物馆文创的“业内标杆”，为推广文创产品奇招频出。

　　2013年7月，台北故宫推出“朕知道了”胶带，售价200台币(约合39元人民币)，创意又实用，上架当天500盒售罄，不仅在台湾民众内揽获超高人气，去台湾观光旅游的大陆游客也异常喜爱，纷纷抢购。

　　这只是台北故宫2400多种文化创意产品中的一种。台北故宫专设艺术基金发展文创产品，与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作，每3个月更新一次。目前已推出包括“翠玉白菜伞”、“冰山一脚”潮袜、“富春山居图”茶杯垫等商品。近几年，台北故宫文创产品每年都能创造近10亿新台币(约合1.95亿元人民币)的收入。

　　北京故宫的文创产品开发不算早，但大有“后来居上”之势。就目前来看，主要有生活日用类(如“朕就是这样汉子”折扇)、数字应用(如“皇帝的一天”iPad应用)和创意书籍(如《故宫日历》)几个方面，这些产品，都以趣味性为主打，内容结合故宫历史与馆藏文物，且多为“萌萌哒”跨媒介产品，深受青年一代追捧。

　　如每个新年热卖的《故宫日历》，2009年年底由故宫出版社首次推出，已经出到第5本。2015年版以“美意延祥年”为题，售价66元，正面是年、月、周、日及每日相关之节日、节气等内容；背面图是名家墨宝、金石珠玉等珍贵的宫廷古玩。这本日历书从最初的几千册，到去年年底首印6万册瞬间卖光，今年更是呈现全面“售罄缺货”的局面。

　　即将推出的《每日故宫》APP，以《故宫日历》为蓝本，用日历形式，每日向大众介绍故宫深宫宝藏。

　　据统计，截至2014年8月，北京故宫博物院共设计研发文化产品6746种，带来了近9亿元收入，高出故宫门票收入2亿元左右。北京故宫博物院院长单霁翔曾在接受采访时表示，故宫文创产品设计目前正在“爬坡”阶段，之后会加大资金投入力度，“由被动走向自觉”，从“数量增长”走向“质量提升”，从“馆舍天地”走向“大千世界”。

　　除去线下销售，故宫博物院还在2010年推出淘宝网店。记者体验发现，网店旺旺客服名为“格格”，称买家为“小主”；店里目前有商品107件，近年来故宫设计推出的故宫娃娃、行李牌、耳机等产品，均有售卖。