餐馆发“红头文件”喊顾客改善伙食 引网友热议

罗刚展示几种不同版本的“红头文件”广告单 记者 杨康平 摄

　　商报记者 杨康平

　　“一个小餐馆的广告单，不仅嘿好耍，还相当有内涵。做生意、搞营销的都来看看。”近日，网友“傻gua2015”在天涯论坛发帖，称不久前在渝北汽博中心收到一张“红头文件”的通知，仔细一看，才发现这是一家餐馆的广告单，“当时就被震惊了”。

　　帖子发布后，也很快引发了网友的热议，有赞赏店家的别出心裁，也有质疑方法的合理性。昨日，餐馆负责人告诉记者，采用公文的形式，初衷是为了好玩和娱乐大众。不过，律师提醒，杜撰本不存在的机构，有虚假宣传的嫌疑。

　　餐馆发“红头文件” 引网友热议

　　记者从“傻gua2015”发表的图文帖中看到，不同于普通的餐饮广告单，该宣传抬头便是一排醒目的大红色字体，书写“汽博后勤服务中心文件”，后面还有“汽博后勤服务中心发[2015]1号”的落款，标题则是“关于改善伙食提高革命干劲的紧急通知”。而紧随正文之后，还有主题词、抄报单位、抄送单位以及红色印章的落款。乍看之下，竟和事业单位下发的带有大红字标题和红色印章的文件，也就是俗称的“红头文件”十分相似。

　　“形式十分新颖吸引眼球，向店家学习营销之道。”对于店家的做法，不少网友在跟帖中力表赞赏，但也有理性的网友提出了疑问，甚至质疑此举的合法性。网友“羲皇上人”看过后就表示：“把严肃的公文用来做宣传，合适吗？”

　　老板为吸引食客

　　别出心裁

　　昨日下午，记者根据网友提供的线索，找到了这家位于渝北区回兴的餐馆。40岁的罗刚是该餐馆的负责人之一，同时也参与制作了这份“红头文件”广告单。

　　“纯粹就是抱着好玩、娱乐的心态来做的，当然最终是为了吸引食客们的眼球。”说起这份广告单的初衷，罗刚告诉记者，今年3月份，他与另外几位合伙人为了宣传餐馆的生意，便开始筹谋做些广告单推广，考虑到普通的餐饮广告单已经无法再吸引阅读和关注，讨论过后，他们决定采用一种另类的形式来引起食客关注。

　　罗刚解释，之所以最终用了严肃的、形式看似枯燥的“红头文件”，也是为了体现一种反差，“你看嘛，我们的正文都是用的地道重庆言子儿，严肃的形式加上幽默的表达，很多食客都还是买账哦！”

　　广告单有多种版本

　　单位是虚构的

　　此外，对于广告单中出现的“汽博中心后勤服务中心”字样，罗刚解释，这个单位是虚构出来的，实际上并不存在，“其实，我们针对不同区域，分别有不同的称谓”。随后，他也向记者展示了很多种不同的广告单，称谓也有“回兴便民生活服务中心”、“园区企业职工生活服务中心”等五六种。

　　对于“红头文件”引发不同的声音，罗刚并不意外同时表示理解。他表示，在创作之初就已经考虑到这些问题。不过，争议对于餐馆而言则是好事，“有争议才会有关注，我们会听取建议，做好自己的事就够了”。

　　另类广告 有支持有质疑

　　微调查

　　食客杨先生：老板的想法挺不错的，很特别，能引发人的好奇心，至少我会认真把内容看一遍。

　　食客汤小姐：感觉就是为了追求另类而另类，换作是我，会当成无用的文件丢掉吧。

　　网友“AppleTiny”：真替店家担忧，“红头文件”能随便用吗？

　　声音

　　创新值得鼓励 方式涉嫌违规

　　“营销手段确实很新颖，体现了店家的创新之举。”对于该店家的推广行为，昨日，重庆大学公共管理学院教授曾国平在接受记者采访时首先进行了肯定。他表示，用幽默风趣而亲切感十足的重庆方言，加上严肃的公文格式，的确能够在第一时间吸引食客关注。

　　不过，曾国平也表示，店家在宣传时，虚拟“汽博后勤服务中心”等本不存在的机构，从广告营销角度而言，就存在虚假宣传的风险，应谨慎考虑。

　　昨日，重庆洛书律师事务所主任律师段勤也提醒，《广告法》第四条明文规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，意即要求商家的广告内容不得含有虚假成分，或有欺骗和误导消费者的行为。而该商家在宣传推广时，仿造“红头文件”的格式，杜撰本不存在的机构，则涉嫌虚假宣传。