评：互联网巨头将改变电影业格局

　　互联网巨头将改变电影业格局 　

　　去年6月的上海国际电影节上，博纳影业老板于冬曾预言：互联网公司正跑步进入影视界，未来，电影公司、电视剧公司都将为“BAT”(百度、阿里、腾讯)等互联网公司打工。现在，互联网公司已然显露出了他们的野心。

　　视频业务仍是互联网公司争夺的“风口”之一，在BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头完成“跑马圈地”后，新一轮圈地已开始，光线传媒与360公司联手成立互联网视频公司，不久前小米也多番出手加码内容板块，不过，对于合资公司有意采取的付费模式，业内人士认为或存在一定风险。

　　事实上，互联网大佬在完成对视频网站的布局后，也加快了对传统影视公司的圈地，目前百度旗下有爱奇艺，腾讯旗下有腾讯视频，阿里巴巴已经入股优酷土豆；与此同时，影视业也迫切需要向互联网转型。随着国内互联网三巨头BAT(百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent))介入影视领域，业内人士甚至预言，未来BAT将成为电影产业的主宰，未来的电影公司的发展，将会深受BAT三家的影响。第十七届上海国际电影节“视频网站引领电影业变革”论坛传递的信息显示，互联网巨头凭借在用户数量、网络播放渠道、大数据分析、在线支付、互联网金融等领域积累的优势，带动电影产业深度“触网”。

　　目前，美国、日本等市场的票房收入仅占总体收入30%左右，而这一指标在国内超过90%。相关衍生产业至少可以再造一个与票房差不多的市场。腾讯的加入将加速这一市场的开发。一方面，腾讯旗下微信等平台拥有广泛的社交人群和活跃的关系链，并且覆盖了游戏、视频、媒体、文学等多个领域，这些都是其开发电影衍生产业的基础所在；另一方面，腾讯将考虑投资电影相关的游戏、文学、音乐、虚拟商品、实物周边产品等。

　　互联网技术的发展，使得消费者接触内容和接触整个制作的过程会更加扁平化，内容本身的商业化价值会放大。中国移动互联网用户已上亿，互联网基础不输给任何国家，版权意识的增强和在线播出平台的壮大，使得基于收费的商业模式渐渐成立，关键是让年轻人愿意付钱的内容很少。优质的版权内容，不论是大的院线电影、网络定制剧，甚至网络电影、游戏，基于内容本身的平台售卖、生态系统已经具备了基础和框架，和内容集团共同打造年轻人喜欢的付费内容，这是未来趋势。

　　未来10年将是互联网引领产业革命的10年，对传统电影产业来说，就是要迅速把规模做上去，没有规模的电影公司是没有未来的，独立制片最终都会归属到BAT去，他们是在用颠覆式的方式梳理整个产业，下一步到了内容产业的重组阶段。未来电影业的核心竞争就是一个是内容的创造，还有一个方面就是渠道的竞争，第三个是资本的竞争。互联网进来以后，相对比较弱的一点是在内容创造这个方面，它比传统的电影公司在这方面的积累相对要少，但是它在渠道和资本方面有着绝对的优势，而且渠道和资本的优势反过来会对于内容的创造起到非常重要的助推作用。

　　业内人士分析，目前国内有近十亿网民，未来三到五年，网络视频付费观众可以达到1000万到5000万的付费用户，以目前网络视频包月付费30元计算，一个用户一年付费360元，光付费就可以获得36亿—180亿元收入，加上游戏、衍生品等，完全可以达到数百亿元以上的收入。BAT三巨头紧锣密鼓的行动，无疑都想对中国影视业分一杯羹，中国网民有数亿人，而电影观众大概只有5000万，这其中很大一部分有重叠，虽然电影观众中有一些年龄更大的人群。但是从现在的趋势来看，电影受众人群整体还是向青年阶段转移的。在中国社科院文化研究中心副主任章建刚看来，中国电影业不缺钱，缺的是内容。“内容”这一根本问题如果无法解决，互联网公司涌入，造成更加娱乐化和泛滥的电影只会让观影者失望，继续透支观众资源。事实上，很多影视公司已经开始针对互联网市场的需求制作影视内容。

　　互联网产业也渗透到了电影融资、营销等相关产业链。面对互联网大鳄压力很大，在多元化、细分化的市场之下，把属于自己的领域的内容做好了，才有可能进入大公司的法眼，与BAT有合作的机会。

　　●安天