媒体融合指南《媒介变革与社会转型》5月上市(图)

　　媒体融合指南《媒介变革与社会转型》新书五月上市

　　——全景式剖析全媒体实践前沿案例和媒介热点

　　为响应习近平总书记2014年8月18日媒体融合指示精神，学苑出版社于近期推出31万字新书《媒介融合与社会转型》，深入分析国内外媒体融合及新媒体创新成功案例，为媒体机构、研究专家以及政府相关管理部门提供理论参考和经验借鉴。

　　该书直面传统媒体乃至传统社会出现的“本领恐慌”等诸多困惑，全景式展现媒体融合和新媒体创新最新实践，揭示现象级电视节目成功的深层原因，为希望了解媒介发展趋势并从中获取价值的读者提供参考建议。该书既尝试为普通民众理解媒介变革提供独家观察，亦可供当前从事媒介变革和社会转型的研究者借鉴参考。既为政府管理者理解媒介变迁和公共安全事件提供思路，亦可为他们从源头上改变执政理念提供他山之石。该书还建议从事媒介改革及内容创新的从业者从社会转型的高度思考媒介内容创作及产品服务。

　　财讯传媒集团首席战略官段永朝在序文中对该书做出高度评价，“本书中提及的互联网巨头的生态化布局、新媒体与传统媒体融合、现象级电视节目异军突起、大数据改变媒介形态、媒介安全等等，都是时下的热点，也是值得深思的焦点和力行的难点。”“作为年轻的理论探索者和谙熟媒介实践的媒体人，作者既敢于在重大理论问题中跋涉、穿行，又力求将缜密、严谨的实证分析建立在新媒体事件、媒介热点的梳理之上，这在信息过载、快速消费的时代，是非常难得的。”

　　从内容上看，该书主要体现出四个特点：

　　第一个特点在于角度新颖。该书首度从社会转型角度解读媒介变革，使得该书的思考更有张力，也为传统的媒介变革思维提供了更富想象力的空间。该书认为，通过居高望远，原本我们不曾体察的一些规律将脉络立现。比如《舌尖上的中国》、《汉字听写大赛》等节目为何如此意外地打动人心？其实亨廷顿在《中国文化论》一书中就已指出，“一切非西方国家的现代化发展，大概要经过两个阶段。第一个阶段是西方化引领现代化，第二个阶段是去西方化，回归传统文化，继续引领现代化”。该书不仅关注媒介变革和社会转型本身，还深入探讨与此相关的世界民主化浪潮与中国协商民主、共同体意识、网络民主等一些社会转型的基础议题，这也使得该书的思考更加丰满。

　　第二个特点在于重视案例。该书着眼实践，努力为读者提供覆盖国内外新旧媒体的全景式的媒介变革观察。既“逐一梳理大家熟悉的纽约时报、CNN、BBC等老牌媒体的经验，也细致探寻YouTube、Netflix、赫芬顿邮报等媒介新秀胜出的逻辑；既认真体察互联网巨头对传统媒体生态的颠覆，又不忘鼓呼以互联网思维改造传统媒体；既孜孜以求产业发展的奥妙，又不忘固守媒介安全的底线”。既深入分析《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等多个现象级电视节目的成功经验，也不忘追寻北京奥运会对于重构媒介格局的重大意义。

　　第三个特点在于着眼热点。该书希望通过对于热点的梳理，从宏观大势上去把握媒介变革与社会转型的发展脉络。该书认为，热点的背后才是真正的潮流，是引领时代前进的力量。只有努力抓住这样的新时代、新观念、新潮流，才可能为读者呈现一个可能改变未来的新趋势。因此，该书努力尝试尽揽社会普遍关注的网络舆情、民主化浪潮、共同体、现象级电视节目、新媒体与传统媒体融合、文化复兴、互联网思维、大数据、媒介安全等媒介热点，并深入剖析。

　　第四个特点在于着眼实战。纵观现在的同类书籍，跨媒体、跨领域、重案例分析的书籍少之又少，而这个时代恰恰又迫切需要这些跨界的答案。该书作者在国家级媒体从事近15年传媒工作，其中超过10年从事网络媒体工作，包括策划、采编、管理、推广及研究工作，对于传统媒体和新兴媒体有着较为深切的一手观察。

　　该书作者肖频频为国家级媒体主任编辑，拥有十余年互联网、电视传播方向的实践和研究经验，多次荣获中央领导同志批示肯定以及国家级新闻奖项。