宋代“粉壁发帖”传播效果好 名士题壁粉丝云集

　　文/黄亚明

　　宋朝没互联网，但宋朝有粉壁，照样可以“发帖”。

　　《水浒传》三十九回，宋江这厮独自一个倚栏畅饮，不觉沉醉。忽然作了一首“反诗”《西江月》，唤酒保拿来笔砚，乘着酒兴，在浔阳楼的白粉壁上挥毫便写。

　　粉壁，用石灰水刷白的墙壁。在古代就是“平面”媒体，您没事儿，得闲，或者兴奋，或者郁闷，都可以在寺壁、驿壁、屋壁、桥墩儿上面直接“发帖”，称为题壁。南宋有个敖陶孙，在杭州三元楼题壁讽刺宰相韩侂胄，诗没写完，就被特务发现，幸亏他警觉性高，立马化妆成酒店服务员，一口气逃到福建，躲过了一劫。

　　如果您是酒鬼，没钱，但才气够高，不妨在酒店题壁。宋初，苏州许洞是位名士，无酒不欢。经常从酒坊赊酒，日积月累，酒债渐多，只好在酒坊墙壁上“作酒歌数百言”，引得粉丝云集，边观赏边喝酒，酒坊获利数倍，大手一挥，酒债全免。

　　淳化三年冬，兴国寺的牡丹反季节盛开，游人如织。某老妓趁机自我推销，在墙壁发帖：“曾趁东风看几巡，冒霜开唤满城人。残脂剩粉怜犹在，欲向弥陀借小春。”此帖风靡一时，老妓又“车马盈门”，走红了好几年。

　　粉壁发帖，也讲究互动。陆游《老学庵笔记》卷八说，高宗赵构漂泊几个月，终于定都杭州。南宋开始，皇帝就像块吸铁石，引得四方士民商贾纷至沓来。官府开张，朱红大墙，焕然一新。有好事者题壁一联：“钤辖诸道进奏院，详定一司敕令所”，意思就是这院子乃政府衙门。但“网民”及精明的江湖郎中、中医世家、卦师窥见了此中商机，有人坐沙发，写下“王防御契圣眼科”，然后有人跟帖“陆官人遇仙风药”。此起彼伏，帖子火了！比如“乾湿脚气四斤丸，偏正头风一字散”，比如“三朝御裹陈忠翊，四世儒医陆大丞”，再如“东京石朝议女婿乐驻泊药铺，西蜀费先生外甥冦保义卦肆”，一共有几十幅对联，成为杭州城一面免费的宣传栏、风景线。

　　北宋初，扬州有个通判王琪，在大明寺题壁发帖，被宰相晏殊看中，从而累官至侍从。仁宗朝和神宗朝，有个卢秉，题壁诗打动了王安石，“立荐于朝”，几年工夫，就成了部级干部。王钦若早年落魄，寄人篱下。某次，他在屏风上题写的一联诗，被还是太子的真宗赏识，千里驹啊，真宗步步提携老王，一直提携他做了宰相。

　　当然，这种飞黄腾达的几率类似中大彩，几千万分之一。但不买彩票，永远也不能一夜暴富。对吧？