湖南巧用“文化+” 促文化产业逆势上扬

　　中新网长沙3月16日电 题：湖南巧用“文化+” 促文化产业逆势上扬

　　记者 邓霞

　　提起湖南文化产业，多数人会想到电视湘军。2015年，湖南卫视凭借创收101.8亿元(人民币，下同)的“成绩单”，成为中国首个单频道创收突破百亿元的省级卫视。

　　其实，湖南交上文化产业喜人成绩单的绝非湖南卫视一家。据该省统计局初步核算，2015年全省文化和创意产业增加值约1714.12亿元，占GDP比重5.9%，同比增长13.2%，保持高速增长，已成为名副其实的新兴战略性支柱产业。

　　在经济下行压力大的情况下，湖南文化产业凭什么逆势上扬？

　　文化“走出去”产品“卖出去”

　　民乐《浏阳河》奏出动人的潇湘情韵、歌舞《追爱相思楼》演出多彩的民俗风情……猴年春节期间，湖南先后组织四支艺术团体赴美国、伊拉克、约旦、南非、赤道几内亚、埃塞俄比亚、印尼等国家参加海外“欢乐春节”活动，所到之处座无虚席，观众总人数超过50万人次。

　　“出访演出成为了我们的新常态。”张家界魅力湘西艺术团企划部负责人杨铎告诉记者，艺术团已连续三年参加文化部组织的海外“欢乐春节”活动，向海外华人华侨及国际友人送上既湘味十足又独特神秘的民俗文化节目，受到当地民众热捧。“今后会创作出更多的精品节目，将中国的少数民族文化传向全世界。”

　　湖南文化“走出去”所产生的影响力，让湖湘文化产品也随之“卖出去”。

　　2009年才在郴州临武县被人发现的临武通天玉，去年5月随近400件湖南文创产品一起赴台参加第六届海峡两岸文化创意产业展。虽然通天玉在外知名度不高，但其优质的玉石“内涵”通过文创展的平台大放异彩。参展商郭振中介绍，通过“线下展示、线上交易”的模式，临武通天玉石在网上展馆的销售十分火爆。

　　此外，湖南还通过培育外向型文化市场主体，推动湘瓷、湘绣、湘书、湘茶、湘影等文化产品走向海外，拓展“湘”字号文化产品的国际市场份额。17家湖南文化企业已成功入选2015-2016年度国家文化出口重点企业。

　　在湖南省委常委、宣传部长张文雄看来，湖南文化企业应放眼全球，实施“走出去”战略，加强与世界行业领军企业交流合作，通过“强强联合”，提高内容品质，放大自身优势和国际影响力。

　　巧用“文化+”彰显融合力量

　　到湖南旅游的游客，在张家界一定会去欣赏大型山水实景演出《天门狐仙》；到凤凰不会错过演绎“翠翠”浪漫爱情故事的《边城》；赴韶山也会欣赏红色实景演出《中国出了个毛泽东》……融合了丰富湖湘文化内涵的旅游演艺，正逐渐成为湖南新的旅游名片。

　　日益兴旺的旅游市场，让“文化+旅游”的融合模式迸发出强大活力。永顺老司城遗址2015年入选世界文化遗产名录，实现了湖南世界文化遗产零的突破。2015年国庆黄金周期间，申遗成功后首次亮相的永顺老司城遗址公园就成为出游小热门，七天共接待中外游客近两万人次。

　　“要实现湖南文化产业可持续发展，关键是要打好融合牌。”湖南省委宣传部副部长杨金鸢认为，除了“文化+旅游”，还要不断推进文化与金融、科技、体育、农业等相关产业的融合发展，培育新的产业增长点。

　　目前，“文化+金融”的合作对接已然常态化。2015年，200多家文化企业与金融机构参加对接会，签约合作金额达207.8亿元；快乐购等五家文化企业成功上市，中广天择、华声在线、体坛传媒、华凯文化创意等一批企业进入证监会审批流程。

　　文化与科技、体育、农业的融合也有新突破和新进展。电广传媒与阿里巴巴签署全面战略合作协议，开启家庭娱乐信息生态圈；湖南体育产业集团大力发展体育竞技表演、休闲健身和运动服务；位于常德桃园县的“枫林花海”将新农村建设与文化有机结合，成为特色鲜明的文化旅游区。

　　文化插上互联网的翅膀

　　坐落在长沙科佳摄影城五楼的K+影像创客空间，是中国首个以影像为主题的创客空间。“零房租”的入驻以及资金、技术等支持，为刚刚起步的创客大大减少成本支出。

　　入驻该空间的“85后”青年李俊成携其团队成功推出一档名为《问题大了》的网络脱口秀节目，每期针对一个话题，选择约百名民众到摄影棚各抒己见。播出至今，《问题大了》的全网点击率已逾8000万人次，点击率最高的一期超过500万人次。

　　互联网时代，文化产业可以“玩”出更多花样，李俊成的成功仅是其中的一个例子。目前，K+影像创客空间已进驻八个创客团队，其负责人还在扩大创客空间范围，除容纳更多的创客团队外，还会引进特效化妆、青少年演艺培训等项目，提供包括政策服务、投融资、技术指导、运营管理等一揽子服务。

　　湖南省文化厅厅长李晖认为，“互联网+”不仅是一种工具，还是文化事业和文化产业转型升级的必然选择。它对于丰富文化业态，提升文化服务的覆盖面、精准度和满意率都十分重要。

　　近年来，湖南不断拓展“互联网+”在文化领域运用的广度和深度。去年举办的湖湘工艺美术创意成果展就引入“互联网+”，实现线上线与下联动传播；湖南省文物博览会通过线上线下同步预展、同步拍卖的方式，极大地增加了文博会的容量，其规模和成交额稳居国内文物博览会首位。

　　湖南省新闻出版广电局党组书记、局长朱建纲表示，在“互联网+”的背景下，历史地域的因素已不太重要，文化企业和个人在文化软实力建设的追求上，应当有更大的抱负和作为。(完)