图书高定价背后：电商低折扣营销致出版社抬高定价
参与互动 作家二月河呼吁降低书价，书价问题引发社会关注……
成都商报揭秘图书高定价背后的原因及经济链条
今年两会上，全国人大代表、著名作家二月河直接指出，现在的书很贵价格高，令读者望而却步，建议国家逐步降低图书税率，把这部分税收让利给读者，从而降低书价，让大家多买书、多看书。同样今年两会，白岩松有提案建议，希望新书销售不低于八五折，引发业界欢呼与关注。一时间，国内书价高低问题，成为社会上探讨的热门话题。而据腾讯文化和《西安晚报》报道称，2005年单册新书平均定价36.75元，十年后（2014年），平均定价为55.15元，涨额约19元，年均涨幅接近5%。尤其艺术类新书平均定价已超过一百元（103.3元）。书的定价是否偏高？图书高定价背后又滋生着怎样一条经济链条？成都商报记者就此展开了为期一周的摸底调查。
1 看成本
生产成本增加了，书价怎能不水涨船高？
之前计划经济时期，物价水平与收入水平变化不大。之后，就是几十倍、上百倍的变化了。图书作为一种商品，也是水涨船高，价格节节攀高。30年前的书价如何呢？最具代表性的是硬壳封面的《新华字典》，1957年初版，定价1元。现在已是第11版，现价24.9元。四大名著，都在3元多一点，现在几乎都是50多元。
书价是呈几十倍的翻，这当然也是和物价挂钩的，相比居民消费价格指数（CPI），从2006到2014年间，我国新书价格比物价上涨幅度略高。从生产成本来说，图书涉及稿费支付、纸张印制价格、流通成本等，水涨船高，纸张的价格涨了，那么书价能不涨吗？
业内人士说
相比物价上涨速度，书价其实不高
四川文艺出版社的资深编辑李淑云：图书定价一般由版税、印制成本、管理成本构成。通常而言，一本书的稿酬在8%-12%之间，印制成本17%-20%左右，加上其他成本（如人力、行政成本等），总成本在30%-36%。最近几年图书的定价有所提高，这个提高主要是整个社会的物价都在上涨，结合CPI增长速度看，图书的定价依然是偏低的。
2 比国外
国外图书定价更高，但结合当地人均收入看其实还好
大部分的买书的人都认为，与欧美国家比较，中国的图书价格相对较低。比如，美国的书价几乎是中国的10倍，中文简装版的《格林童话》在国内定价20元不到，可这本《格林童话》外文书籍在亚马逊上的售价是74元人民币。
为什么国外图书定价要高呢？据统计，美国大多数出版社采用净收入的一定比例支付稿酬。图书的稿酬占到该本书净收入的10%～13%，平均为11%。如果采用按图书定价支付稿酬的话，稿酬所占比重平均是10%左右。在我国，图书作者报酬在定价中的比重平均占到8%左右，不过这项比重因人而异，因社而异。但也有专业人士分析，判定一个国家的书价的高低，不能只对比价位本身，还要看读者的整体收入水平。比如，有媒体在2010年统计过一个数据，美国的人均年收入（全美国民）约为5万美元，花15美元买1本书，占比为0.030%。中国人均国民年收入已达到4400美元（约为28000元）。如果花25元去买一本书，约占0.0891%。 所占的比重来看，对于中国人来看，当然觉得书比较贵。
业内人士说
外版书还有翻译费，定价自然更高
世纪文景的文学编辑王玲（出版过不少外国经典著作）：我们现在的图书仍是成本定价原则，按成本并留出一定的利润空间来定价。但中国的图书都打折销售，定价时也会考虑到发行折扣的因素，不会有离谱的价格。外版书的成本会偏高一些，因为除了给作者方的版税外，还有翻译费用的支出，简要地说，一部外版书的成本由以下几大方面构成，作者版税，翻译稿酬（有字数、印数稿酬，也有版税形式支付的稿酬），设计排版纸张印刷，还有一些间接成本，如物流储运、营销费用等。这么多年下来，不光是出版社编辑和作者自己的感受，以前3000美金预付款，在现在可能会翻倍，甚至有些作品用五位数的美金才可以签下。
3 有苦衷
电商打价格战也是让图书价格虚高的原因
图书定价增高，除了物价、人力等成本上升原因外，更重要的原因是电商的低折扣倒逼出版社抬高定价。电商有雄厚资本的支持，能扛住价格战，而实体书店很可能成为定价虚高的最大牺牲品。
虽然一本书定价超过50元，但实际到消费者手中通常比这低很多。现在网络书店如京东、当当等买书六七折比较常见，再加上经常有“满200减100”等活动，实际到消费者手中大概为原价的三四折。
业内人士说
图书销售风险完全由出版社承担
国内知名的出版人金丽红：按国内惯例，图书销售的风险完全由出版社承担，销售商可以将卖不完的书按进价退还给出版社，磨损了的图书也可以退还给出版社。因此，出版社的收益多少，很多时候依赖销售商。网上书店的成本比实体书店低很多，所以能在高折扣情况下保持一定的盈利，但实体店由于成本高就很难做到高折扣，书在定价时也必须给其留出一定的利润空间。成都商报记者 陈谋
