广州登图书购买量50城榜首 购书主力军是你吗？

　　世界读书日来临，各大阅读数据报告引关注：

　　在世界读书日来临之际，亚马逊中国、中国新闻出版研究院及最大的图书电商平台当当网相继发布了有关全民阅读数据的报告。

　　哪些省份、城市、区县最爱购书？哪些类型的图书最受国民欢迎？纸质书、电子书哪个更受喜爱？最爱看书的是70后80后还是90后……这些问题在报告中一一有所解答。

　　文、图/ 广州日报记者

　　吴波

　　纸质书籍仍然是大众最爱

　　记者日前获悉，亚马逊中国在2016年“世界读书日”来临之际，宣布启动“亚马逊挚爱阅读”系列，通过“体验阅读之美”等一系列的线上线下活动，为中国消费者打造至臻完美的阅读体验，进一步促进“全民阅读”。同时，亚马逊中国还联合新华网进行了为期两周的“全民阅读”大调查，通过一万一千多位受访者的数据调查和亚马逊的数据分析，发布“亚马逊2016‘全民阅读’调查报告”，从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行了全方位的权威解读，为读者阅读提供有益参考。

　　调查数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上；同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

　　男性偏爱深阅读

　　女性偏爱浅阅读

　　在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读；在各年龄段中，60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。调查数据显示，男性每天通过社交媒体阅读时间在1小时以上的比例为45%，而女性则高达55%；男性每天读书时间高于1小时的比例为41%，而女性仅为36%。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%。

　　阅读的娱乐性与实用性并重

　　通过对受访者的调查发现，“业余爱好”和“职业知识储备”是最重要的两大阅读目的。在读书的品类上，文学小说高居阅读题材榜首，其次是社科和经管类图书。同时，阅读目的的群体性特征表现明显：男性阅读的实用性比女性更强，数据显示69%的女性是为了业余爱好而阅读，高于男性的59%，而32%的男性是为职业规划和储备知识读书，高于女性的21%；学历越高，阅读的实用性更强，博士及以上受访者为工作、考证及职业规划而读书的比例达到39%，高于本科(33%)和高中以下学历(31%)；从年龄段分析，不同年龄段的受访者读书的品类体现了其所处人生阶段的特殊需求，比如，社科、哲学类图书更受60后受访者的欢迎，而80后更偏爱经管和孕产育儿类图书，社会新人90后则更青睐文学和心理励志类书籍。

　　纸质书读者更爱“艺术”电子书读者更爱“科技”

　　亚马逊中国数据显示，选择不同阅读介质的读者对于阅读的内容选择呈现一定的差异性。亚马逊纸质书读者最喜欢的前五大图书题材为文学、少儿、社科、经管和艺术；Kindle电子书店销量排名前五的图书题材则为文学、经管、社科、科技和少儿。对比纸质书及Kindle付费电子书第一季度畅销书榜单，除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外，纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，而Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。这些特点与阅读介质的特点相关，纸质书能提供艺术类图书阅读时对于精美画面的需求、以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求；由于Kindle用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。

　　人均读书4.58本

　　超四成国民自认阅读量少

　　今年阅读日前夕，中国新闻出版研究院第十三次发布全国国民阅读调查报告。调查显示：国民阅读率整体呈全面上升态势。包括综合阅读率、图书阅读率、数字阅读率、纸质图书和电子书阅读量在内的数据均全面上扬。这显示出，国民阅读受到广泛重视，并得到全面发展。数字阅读特别是手机阅读持续快速发展，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。

　　2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，报纸和期刊阅读量分别为54.76期(份)和4.91期(份)，电子书阅读量为3.26本。与2014年相比，纸质图书和电子书阅读量略有上升，纸质报纸和期刊阅读量均有不同程度的下降。我国成年国民每天接触新兴媒介的时长整体上均有不同程度的提升，手机阅读接触时长增长显著，人均每天微信阅读时长为22.63分钟。

　　在阅读评价方面，45.0%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少，有37.4%的国民认为自己的阅读数量一般，8.0%的国民认为自己的阅读数量比较多，只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多。

　　广州、深圳、武汉

　　名列购买量前三

　　在当当第十届网络书香节上，当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均代表当当大数据发布了“书香十年”当当国民阅读报告。报告数据呈现了十年来国民阅读的大趋势——阅读鸿沟大幅收窄，两性阅读差距悄然拉开，年龄段消费差异也十分明显，80后成图书消费主力军。

　　广州是国务院颁布的全国第一批历史文化名城之一，登顶图书购买量50城中的榜首，深圳居第二，东莞排名第九。武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙作为历史悠久的文化城市，位列图书购买量第三至第八名。

　　分性别看，报告统计出，男女图书消费比例2006年基本持平为1:1，但10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。而这个原因，报告认为也许女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外，女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小教辅。