艺术消费趋年轻 美学素质需提升

　　中新网北京7月28日电 (记者 马海燕)记者从28日在京举行的艺术消费新趋势论坛上获悉，新崛起的年轻消费群体，逐渐成为艺术消费的主力，也正成为资本青睐的对象。

　　北京大学艺术学院艺术金融项目组主任吴华展示的调查数据显示，在当今中国艺术消费市场，20至39岁之间的人群占72.2%，61.1%集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市，77.8%的人居住面积在200平方米以下，消费者出于个人欣赏购买的占83.4%。

　　消费主力趋于年轻化，“小资”、“文青”正展现出越来越强的购买力，使艺术消费从昂贵的拍场、画廊走向更大众的消费。滞销多年的《梵高高清画册作品集》《故宫藏影之西洋镜里的皇家建筑》《爱丽丝漫游奇境》立体书畅销，价值不菲的《小王子》立体书获得万件销量，都让人看到了年轻群体的购买力。

　　故宫文化服务中心负责销售业务的陈非举了个例子，故宫曾经做了一个仿制大花瓶，标价好几万，七八年才卖出去，这显然没有考虑消费者的需求。现在故宫文创产品的走红大家有目共睹，年轻群体是绝对的购买主力。现在的故宫文创产品研发要求同时具备三个特性：传承性、故事性和功能性。

　　陈非认为，不管是产品还是艺术品，能产生消费的人首先是对这个东西感兴趣，互联网和自媒体在普及艺术品方面的作用不可小觑。

　　“古人开趴体(PARTY，即聚会)微醺时都玩些什么？”“原来山海经是一本食谱”“宙斯的约Pao(炮)史”……这些10分钟短视频近来颇为流行，蒋勋、刘墉、顾长卫等名人参与其中，让这些视频产生3亿多的点击量，也让很多年轻人发现：“原来艺术这么有趣！”

　　这种用“网红+社群”的做法产生了一批年轻企业。以此创业的“意外艺术”收获了200万粉丝的同时，也获得了投资者的青睐。意外艺术创始人首席执行官潇涵说，不遗余力地做好垂直内容，吸引更多用户，并且服务于这些用户，应当成为未来的艺术消费新趋势。

　　当“泛娱乐化”领域出现“艺术”高冷词汇，很难说清楚是互联网成就了艺术，还是艺术丰富了互联网。飞马资本首席执行官钱倩认为，艺术是休闲领域的一个重要出口，无论如何，这些轻松活泼的形式给了年轻人谈论艺术的入口。

　　吴华也表示，虽然市场在蓬勃发展，但中国艺术消费的商业形态比较初级，艺术普及的推广还不够，人们的消费观念和美学素质有待提升。(完)