关注传统文化 数字化时代如何讲中国故事

　　数字化时代如何讲中国故事

　　文/闫肖锋

　　“国学热”是个筐，什么都可以往里装。对于传统文化，商家看到了商机，开发商看到了概念，地方政府看到了旅游噱头，而传统维护者则痛心疾首，哀叹道统的缺失。

　　无疑，过于老套的传播内容和形式已不为年轻人所喜爱，背《三字经》和《弟子规》已不能俘获稚子之心。我们处在一个全球化世界、互联网的平台之上，传统那一套已不再奏效。

　　今年两会上，腾讯首席执行官马化腾提出打造“数字文化中国”的提案。4月23日，腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示，“数字文化绝不是简单地把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。”

　　“新文创”有时是新瓶装旧酒，做好传统文化的真正活化和重新演绎，有时候干脆就是新瓶装新酒，面向未来去构建新的文化内容。“三从四德”“三纲五常”这些东西，老外和年轻人肯定不接受。那你的传播效果就是零。

　　“一定要找到和世界人民尤其是年轻人的最大公约数，就是普世的价值理念，比如说互相尊重，比如说平等，比如说勇敢和奋斗，还有就是爱。”腾讯将本次大会的宣传口号定位在“向爱而生”。

　　一个让明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾经一度刷爆朋友圈，许多创意者利用故宫元素做出的表情包，也在网络上受到热捧；去年非常火爆的《国家宝藏》，更让许多国宝级文物圈了一大拨粉。可见，好的内容加上好的形式，就会具备完全不同的力量。在年轻人当中，既有人对中国传统文化感兴趣，会穿古风服装、看文物纪录片，也有人热爱潮流，会热追偶像明星、喜欢玩游戏看电竞直播。因此，传承和传播中国文化就要找到新的演绎形式。应该说，当代年轻人大多是热爱自己的历史文化的，只是文创人员还没有找到好的表现方式。

　　国内外的成功经验表明，传播和传承文化，先要找到故事，找到共享价值观，再找到新颖的表现形式，让大众包括海外朋友共同参与进来。

　　众所周知，《功夫熊猫》表面上是中国传统符号的成功，实际上是好莱坞的成功——功夫是你的，熊猫是你的，可《功夫熊猫》是好莱坞的，因为人家找到了故事和理念的成功表现形式。

　　怎样让传统文化换上新化身，这是我们传播的一大痛点。而且，打造数字版文化中国，这个文化中国也一定是为年轻人和世界人民喜闻乐见的文化。实际上，年轻人由于国际化和互联网化，他们的价值观更加接近全球潮流，这一点老一辈不得不承认是相对落伍了。

　　此次峰会提出，让多元文化IP汇成“世界语言”。事实上一国之文化本身就是交融交汇的结果，就像孙悟空，它的原型可能与印度的神猴哈奴曼有关；在中国家喻户晓的花木兰，在美国，同样可以被改编成非常励志的故事；诞生于英国的哈利·波特，可以带给全世界不同种族、不同肤色的孩子一个同样的魔幻童年；而许多超级英雄，无论在哪个国家，都被视为偶像。这些承载着人类普世情感的IP，就是跨越民族和国家的“世界语言”，它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任，也能带领人类走向正确的方向。

　　最后，文化从来都不是速成品。传承文化需要保持耐心，保持对文化的敬畏，需要几代人的努力。

　　《中国新闻周刊》2018年第16期

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