关闭流量显示，只是清醒自救第一步

　　王彦

　　昨天下午，影视圈人被一条消息刷屏：某视频网站宣布关闭前台播放量的显示。如果其他网站紧跟效法，这意味着，所谓“爆款”的数据来源，从此将成为不公开的内部资料。一时间，业界几乎人人转发、拍手称快，甚至不乏称之为“壮举”的声音。

　　站在播放平台的一家立场，业界有理由为他们点赞。因为这家公司对整顿流量数据造假满怀诚意。就在一周前，他们刚把一家在自己地盘上刷流量的“客户”告上法庭，并最终赢得官司。圈内的有识之士同样认为，点击量作为目前网络视听产业的核心衡量指标，由平台方出手保护其不受污染、安全真实，是企业主动打假的可贵一步。毕竟，太多网络播放量动辄十亿、上百亿，被调侃“七亿网民不够用”都已成了老掉牙的指控，网站的前台数据已无“信誉”可言，遑论“美誉”。

　　但放眼整个产业，单一平台的一小步，尚不足以撼动整个航向。要真正抵达那家公司声明里所标的理想彼岸——“不唯点击量，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则，坚持以品质评价为核心导向”——仅一家动真格还不够；斩断其中一环，还不足以全面粉碎数据崇拜。

　　不妨追索一下假数据是如何步步逼退真创作的。浅表地看，假数据裁剪了一整套“皇帝的新装”：微博粉丝数、热搜话题榜、IP估值榜、收视率、点击率、评分榜、时尚指数榜……榜单层出不穷，幻化出各种“影响力”左右资本市场。当数据崇拜与数据造假就此手牵手，互相推波助澜，渐渐地，“互飙演技”让位于“互飙数据”，只要露脸就能有人捧场的“流量明星”应运而生；“数据价值”掩盖了“内容价值”，粗制滥造的产品一旦有流量背书就能变得无可厚非；“市场迷信论”逼退 “品质生命线”，真正有思想有诚意的创作得不到保驾护航，专攻“文化下三路”的产品广受追捧，市场眼看沦落至劣币驱逐良币的境地。

　　可关键问题是，假数据一退场，就能换得创作环境清气朗朗？恐怕前路漫漫。

　　在近年来已习惯于“数据说话”的资本市场，流传这样一句话：“不信数据信什么？口碑也能造假，水军比比皆是。相反，大家都造假的话，数据的相对值还有参考价值。”令人发指的逻辑，却为市场的一声叹息。一方面，为榜单而生，为估值而服务，随后再以收视率、点击率的形式“反哺”演员身价，这是环环相扣的、被资本裹挟的假数据链条。但硬币的另一面是，健康的资本没有原罪，真诚的资本比谁都希望拂去泡沫，看见足金。

　　有编剧欢呼，这是“影视圈清白之年的起点”，但更应清醒认识的是：假数据固然是行业毒瘤，假创作更是。假数据在“裸泳”后固然人人厌弃，但低俗、庸俗、媚俗的假创作更是拆烂行业的帮凶。只有真正把艺术品质视为生命线，网络空间才可能风清气正，影视产业才能真正健康可持续。