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“盲盒+”火了,文物如何借力“出圈”?

“盲盒+”火了,文物如何借力“出圈”?

2022年01月29日 18:50 来源:中国新闻网参与互动参与互动

  中新网兰州1月29日电 (闫姣)风靡于年轻群体间,且文化氛围浓厚的考古盲盒,在春节来临之际,成为“90后”“00后”走亲访友的年货选择之一。备受关注的盲盒,成为文物“出圈”的重要突破口之一。

  近期,为满足民众春节期间购买考古盲盒的需求,甘肃省博物馆将此前售罄的“丝路探宝”盲盒重新上架。

  盲盒是指在盒子中随机放置物品,消费者只能在购买后拆开才能一睹真容的商品。物质高度丰富的时代,年轻人青睐用潮元素和“玩味十足”的盲盒给自己一个“惊喜”。不少盲盒玩家在网络“诉共鸣”称,盲盒有趣、有新鲜感,可以满足收藏爱好者,拆盲盒的过程很享受……

  盲盒的上述“优势”令年轻人“上头”,快速衍生出手机盲盒、彩妆盲盒、服装盲盒、图书盲盒、快递盲盒等,覆盖各行各业兴起“盲盒经济”,购买盲盒成为当下年轻人的潮流文化之一。

  甘肃省博物馆于去年11月线上线下推出“丝路探宝”盲盒,内含彩陶、青铜器,及对应迷你考古工具,集考古、修复、彩绘于一盒,需玩家亲自动手将“文物”挖掘出来,修补之后将“文物”上的纹路重新描画出来。

  “丝路探宝”盲盒内容丰富,围绕“有趣”“有用”“有文化内涵”来做文章,用开盲盒的形式模拟了考古的未知性,是识别度高、形象鲜明、较高颜值的时尚产品。该款盲盒致力于让玩家体会到更多“探宝”乐趣,学到更多文物知识,成为一种传递文物知识的载体,一经推出便蹿红网络。

  对年轻玩家而言,丝路、敦煌、铜奔马、彩陶等有千年积淀的文化深奥且枯燥,但相关文创盲盒让文化传播变得“更潮更有趣”,碰撞出传统文化和现代生活趣味结合的全新体验,以一种接地气、亲生活、重体验的灵活姿态,拉近了他们与文物的距离。

  这两年来,国内文博机构在“盲盒+考古”方面的探索取得了长足发展。比如,河南博物院推出考古盲盒仅10月,销量就达36万个,其中一批甚至出口到加拿大;新疆博物馆的“时间盲盒”,能筛出“文物”探寻历史;河南、甘肃、新疆等地6家博物馆推出联名款盲盒,备受“Z时代”追捧。

  虽然“盲盒+”打造了诸多“爆款奇迹”,但其探索之路也遭遇“消费提醒”,盲盒变“食盒”甚至“亡盒”,触碰法律、道德底线。

  “盲盒+”已有前车之鉴,考古盲盒就更不应盲从、盲目跟风。考古盲盒是文创产品创新发展的一个新机遇和新选择,可以推动文创产品的发展。“盲盒+文物”应不断随时代发展创新,还应与其他博物馆互联互动让文物“活起来”和“火起来”,进一步助力文物“出圈”。文物及其背后的故事才是吸引人们的关键,否则光靠形式的变化并不能长久。(完)

【编辑:上官云】

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