中新网杭州9月29日电(曹丹)9月28日，“塘栖古镇”“安吉余村”专题文创产品设计大赛颁奖暨作品展开幕仪式在浙江杭州塘栖大运河糕版博物馆举行。一镇一村的风物与创意同台亮相，为文化资源活化再添新样本。

　　本次大赛由浙江省文物保护利用协会发起，以塘栖古镇的江南水乡文脉与湖州安吉余村的“两山”理念为命题，面向全国征集文创作品。大赛分实物落地、平面概念两大赛道。

　　这是该协会首次举办文创大赛。浙江省文物保护利用协会会长、浙江省城市治理研究中心特聘专家杨建武介绍，塘栖、余村两地文化底蕴丰厚，但在文旅发展过程中都遇到一个共同难题：如何深挖文化内涵、培育优质文创产品。“这是一个瓶颈，我们希望通过文创比赛，破解这一难题。”

　　此次大赛采用命题创作方式，先期组织创作者赴塘栖、余村两地实地采风考察，再围绕当地特色文化开展设计创作。

　　“文创的核心是创新，只有走下去、深进去，才能把文物背后的故事讲好，呈现它的当代价值，让文物活起来。”杨建武说。

　　据介绍，此次大赛共收到181件作品，参赛创作者涵盖高校师生、中小学生、文创从业者等群体。作品中，有的取材塘栖古镇的民俗风物，例如以当地蒸笼为原型设计的文创产品；有的诠释余村绿色发展理念，将地域文化与当代生活美学有机结合。

　　活动现场，主办方宣读获奖名单并为获奖者依次颁奖。经专家围绕主题契合度、创意性、专业度、市场转化潜力等维度评审，大赛共评出金奖2名、银奖2名、铜奖5名，以及最佳文化诠释奖10个、最佳市场潜力奖50个、最佳组织奖3个。

　　据了解，下一步，主办方将推动获奖作品走向市场化落地。设计稿件与成型文创产品将推向市场接受检验，后续由塘栖、余村相关运营公司与设计者对接洽谈、约定收益分成，让创意真正落地。

　　此外，大赛优秀作品展将于9月28日至10月28日在塘栖大运河糕版博物馆展出，面向民众免费开放。(完)