中新网上海11月10日电 (记者 李佳佳)在PVH亚太区执行副总裁兼首席财务官、中国区总裁吴颖看来，全球时尚品牌想要在中国市场挖掘出下一个增长机遇，关键在于融合全球积淀与深入本土消费者洞察。在这其中，本土共创和多元互动显得至关重要。

　　“进博会是我们新品和服务体验的试金石。”在第九届中国国际进口博览会上，PVH宣布携手中国纺织工业联合会发起“楚雄彝绣可持续发展赋能项目”，围绕创新设计、可持续生产、品牌建设与市场推广等方面，为彝绣传承人和相关从业者提供支持，推动非遗文化保护传承与创新发展。

　　全球品牌如何从“本土化”走向更深的文化理解与双向启发，如何将本土文化转化为有当代生命力的品牌表达？进博会可持续消费论坛上，开云集团、宜家等业界人士展开讨论。开云集团大中华区总裁蔡金青指出，真正有生命力的传承，本身就需要不断创新。她介绍，开云集团旗下Qeelin麒麟源自中国、走向世界，本届进博会正式发布全新黄金品牌Qeelin GOLD；葆蝶家则通过艺术活动《一场诗意的对话》与中国当代诗歌和创作者建立联系。两个案例均保持品牌创意语言，同时与新的文化和当代生活产生共鸣。

　　泰佩思琦集团政府事务副总裁孙静介绍了旗下品牌蔻驰(COACH)与东华大学共同启动的“China Cool”青年人才培养项目进展。她表示，当下中国年轻消费者的审美需求迅速演进；他们不仅是品牌的受众，也正在成为创意过程的参与者。集团近年来深耕中国市场的本地能力，同时持续携手中国院校机构及创作者，不仅以品牌与产业经验赋能年轻力量，也为旗下品牌提供了新的文化与创意视角，深化与中国市场的联结。

　　本届进博会上，博柏利在品牌创立170周年之际连续第六年参展，以伦敦街道为灵感打造展台，呈现英伦传承、创意精神与精湛工艺；拉夫劳伦首次参展，以“逐梦美好生活，共赴幸福未来”为主题，通过四大主题展区和Ralph’s Coffee呈现生活方式场景。博柏利大中华区总裁张允馨表示将继续坚定投资中国、深耕中国；拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧称，进博会为国际品牌与中国消费者建立联系提供了重要平台。

　　安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人殷国炜认为，消费者的价值判断日趋多元，文化认同、情感连接与真实体验正成为品牌价值的重要组成部分。面对快速变化的消费趋势，企业既需要敏锐回应市场，也要区分短期关注度与消费者的真实行为，识别值得长期投入的方向，持续积累品牌价值。(完)